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전략 요약분석
신세계백화점
이마트
Segmenting
환경분석
지리적, 인구통계적, 경제적, 제품관련 환경
Targeting
마케팅전략
차별적, 비차별적 전략
비차별적 전략
Positioning
추진 마케팅
고객 지향적 마케팅
(문화센터, 갤러리 등)
사회/고객 지향적
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마케팅전략 - Heineken
Heineken의 마케팅 전략 분석
【기업조사】
기 업 조 사
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하이네켄은 제라드 하이네켄에 의해 1864년에 만들어진 양조회사로, 본사는 네덜란드 암스테르담에 있
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마케팅전략이 수립되어야 할 것이다.
<참고자료>
www.krispykreme.co.kr
www.nso.go.kr
www.fnnews.com
www.e-today.co.kr
www.moneytoday.co.kr
브랜드 매니지먼트 - 케빈레인컬러, 이상민 외 역, 비즈니스북스, 2007
보랏빛 소가 온다. - 세스 고딘, 이주형 역, 재인,
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마케팅전략을 시작했다. 박카스는 초기 박카스-정이 판매되었을 때에는 “박카스를 먹으면 간이 손상되지 않는다.”는 셀링포인트(selling point)와 샘플(sample)을 통한 구전으로서 소비자들을 공략하였다, 이후 박카스-D가 출시되면서 “활력을
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마케팅전략 비교분석
1) 미샤의 글로벌 경영전략
마케팅믹스 4P전략
-Product
-Price
-Place
-Promotion
한국시장 핵심전략
중국시장 핵심전략
2) 로레알의 글로벌 경영전략
마케팅믹스 4P전략
-Product
-Price
-Place
-Promotion
한국시장 핵심전략
중국
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마케팅 전략 사례
단계별 촉진 전략 (1~7단계)
1단계. Concept 및 Positioning Communication 단계
제품탄생 광고
보통물로 만든 맥주와는 맛이 정말 다르네, 천연 암반수!
2단계. 공격적이고 Impact있는 광고 시행
말 못하는 맥주 vs 말 할 수 있는 맥
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전략
상표를 붙일 것인가에 대한 고려가 필요
브랜드 가치의 축적에 소요되는 비용과 기업 역량을 비교 검토하여 결정
막대한 마케팅 비용이 들어가도 실패한 상표는 사장되어 막대한 손실로 작용
노브랜드(no brand)전략이 벤처기업에게는 더
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마케팅 전략
- 마케팅연구팀 -
마케팅전략 계획수립
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≪ 표 ≫
외부 환경 분석
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1) 거시 환경 분석
（외부환경）
Political
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전략은 자금력, 인력, 마케팅적인 노하우 등 총체적인 면에서 한계를 나타내고 있는 것이 사실이다. 지방대도시의 황금입지에 3-4개가량의 백화점과, 외곽지역에 할인점을 보유해 다가올 서울 및 외국업체들과의 생존을 건 싸움에 제대로 대
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마케팅 전략수단으로서의 광고활동은 정보전달기능으로서 더욱 중요시되고 있으며 특히 TV광고의 중요성이 증대되고 있다. TV나 라디오의 광고매체 비중이 증가하고 있는 것은 짧은 시간 내에 전국적 규모의 고객에게 기업 이미지 및 상품 또
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