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기업의 역할이 변화하고 있다. 경제의 규모가 커지면서 예전에 민간기업에서 담당하기 어려웠던 독점사업도 이제는 시장기능에 맡기는 것이 가능해졌으며, 세계시장의 통합도가 증가하면서 국내 시장에서 독점적인 위치에 있는 기업도 독점
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기업의 역할이 변화하고 있다. 경제의 규모가 커지면서 예전에 민간기업에서 담당하기 어려웠던 독점사업도 이제는 시장기능에 맡기는 것이 가능해졌으며, 세계시장의 통합도가 증가하면서 국내 시장에서 독점적인 위치에 있는 기업도 독점
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기업 소개 및 경영자원과 핵심역량
1. 기업소개 ······························(17~19장)
2. 경영자원과 핵심역량
(1) 저가 맥주 산업의 중요요소 분석·········(19~20장)
(2) 하이트와 OB의 핵심역량 분석············(20~24장)
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시장에서 점유율이 높거나 지배력이 있어 가격을 주도하는 선도 기업, 가격 선도자와 경쟁하기 보다는 선도가격을 따르는 것이 유리하다. 카스의 경우에는 이미 비열처리 맥주 시장에 들어와 있는조선 맥주의 하이트와 OB맥주의 아이스의 가
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시장점유율이 높은 지역에서 판매증가가 아주 낮았다 한다. 광 고
1. 광고의 목적
[사례] Reebok의 연도별 광고 목적
[사례] 회사의 운명을 바꾼 Hite 맥주광고]
2. 광고의 여러 형태
[사례] 대그룹 광고로 이미지 변신
[사례] U.S. News
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HITE 맥주
<성공사례2> 청바지 리
<성공사례3> Rock Bottom 레스토랑
<성공사례4> 계곡 가든 꽃게장
<성공사례5> 마니아’ 구전 마케팅 KTF 모바일 퓨처리스트
<성공사례6> 싸이월드
<성공사례7> 다모
<성공사례8> 파스퇴르 우유
<성공사례8>
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아사히 맥주의 프리미엄 맥주 사례
라. HITE맥주의 구전마케팅 사례
6. 구전마케팅의 효과와 중요성
가. 구전이 가지는 특징
나. 구전은 어떤 상황에서 유발 되는가?
다. 구전의 효과
7. 입소문 마케팅에 대한 문제점
8. 결론도출
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기업 상품을 자유롭게 판매 할 수 있도록 권한을 부여하였다. 그리고 Y.C.U의 모든 홍보에 후원하는 것으로 한다. 단, 기업은 담배인삼공사의 새 이름인 KT&G와 국산 주류 회사인 HITE로 한정한다.
B. 기업 외부 시장/경쟁 환경 분석: 타 장르와 비
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기업이나 업계단체에서 자율적인 노력을 기울임에도 불구하고 그다지 큰 효과는 보지 못하고 있다. 어떠한 대안을 모색하지 않을 수 없게 되었다. 미국의 BBB (Better Business Bureau)나 일본의 광고심의기구(JARO)등은 제3자 기관으로서 어느 정도 그
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기업도 참여
2) 주택 개량 비즈니스란
3) 맨션의 개량 사업
7. 컨설턴트 비즈니스
1) 컨설턴트는 무엇을 하는 사람인가
2) 컨설턴트의 종류
8. 해외 진출 - 중국 비즈니스
1) 활약의 무대를 찾아 중국으로
2) 중국 국내 소비를 목적으로 전개
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