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제품전략
1. 제품전략의 기본개념
2. 제품수명주기와 국제마케팅전략
1) 도입기
2) 성장기
3) 성숙기
4) 쇠퇴기
3. 신제품개발전략
Ⅳ. 국제가격전략
1. 가격의 의의
2. 국제가격전략 수립의 목적
3. 국제가격 결정방법
1) 원가 중심의 국
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대해서 설명하시오.
촉진의 중요성
촉진기능
2. 촉진믹스를 결정할 때 고려해야 할 요인들에 대해 설명하시오.
촉진믹스를 결정할 때 고려해야 할 요인
① 촉진목표
② 제품의 성격
③ 제품수명주기단계
④ 소비자의 의사결
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가능성이 높으며 이때 기업들은 해외자회사를 신설하기보다는 오히려 M&A 방식으로 해외에 진출할 가능성이 높음 1. 독점적 우위이론
2. 제품수명주기이론
3. 시장내부화 이론
4. 거래비용이론
5. 절충이론
6. 과점이론
7. 통화지역이론
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제품수명주기(PLC) 분석
①도입기:매출액이저조한편일것임.고객들은혁신층이기에고객당유치 비용이 매우 높을 것이다.기간은 대략 1∼2개월 정도의 기간이 걸릴 것으로 예상됨.
②성장기:유행에민감한소비자들의급속한반응으로매출액이급
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업의 경영자가 해외 시장으로 사업 영역을 넓히면서 가져 올 수 있는 이점이 다양하기 때문이다.
국제 경영의 필요성은 1. 국내에 존재하지 않거나 이익이 충분하지 못할 경우 시장을 확대 할 수 있고 제품수명주기(PLC)의 연장과 동시에 해외
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2000년 MP3P의 도입기
첨단IT 제품 산업의 주기 전통산업에 비해 낮고 짧아짐
= 빠른 신제품 출시가 관건
Current Marketing Situation
1. 산업의 특성-제품수명주기 PLC(Product Life Cycle)
1. 산업 특성-발달과정과 산업 규모
Current Marketing Situation
인터넷
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제품수명주기
MP3 기기의 향후 시장 전망
(단위 : 천대)
P2P 서비스를 통한 MP3 보급확산
진출 당시 MP3제품의 PLC - 도입기, 태동기
미국음반산업협회(RIAA) - 매달 26억 개의 음악파일 다운로드
'Napster' 폐쇄 후 유사 사이트를 통한 계속적인 음
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제품, 가격, 유통, 촉진)에 대해 설명하시오.
1) 제품의 개념과 제품수명주기에 대해 설명하시오.
2) 가격 결정법에 대해 설명하시오.
3) 전자상거래에 대해 예시와 함께 설명하시오.
4) 촉진의 개념 및 촉진믹스(광고, PR, 인적판매, 판매촉진)에
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제품, 가격, 유통, 촉진)에 대해 설명하시오.
1) 제품의 개념과 제품수명주기에 대해 설명하시오.
2) 가격 결정법에 대해 설명하시오.
3) 전자상거래에 대해 예시와 함께 설명하시오.
4) 촉진의 개념 및 촉진믹스(광고, PR, 인적판매, 판매촉진)에
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로 그 제품을 구매하게 만들어야 한다.
고객의 구매력을 높이기 위해 기업은 다음과 같은 마케팅노력이 요구된다. 첫째, 대중시 장침투전략을 추구하는 기업은 가능한 짧은 기간내에 많은 고객들이 구매할 수 있도록 제품가격을 낮추거나 일
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