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PPL의 정의부터 예시 어떻게 발생하게 되었는지 등등 을 소개해주는
파워포인트 자료입니다.
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PPL의 특징
PPL은 “Product In Placement”의 약자로 영화나 드라마에 소품으로 등장하는 상품을 뜻한다.
영화를 보면서 제품을 본다.
즐거운 게임, 제품들과 함께 한다.
드라마 속의 제품을 느낀다.
PPL마케팅은 확장중이다.
3. 간접광고의 등장
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PPL광고를 규제하기는 어려울뿐더러 이를 막는다는 것 자체가 부자연스럽다.
그러나 이런 PPL의 활용은 용인해도 지나친 남용은 막아야 할 것이다. 특히나 이런 간접광고로 인해 극 진행에도 무리를 준다면 이를 그야말로 문제가 될 것이다.
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PPL로 충당되고 있다고 추정됨 1. PPL Introduction
1) PPL의 정의 및 효과
2) PPL산업의 환경
2. PPL example
1) 영화/드라마 사례
2) 인터넷/게임 사례
3) 애니메이션/공연 사례
4) 광고 사례
3. PPL Business
1) PPL 관련 기업
2) PPL
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PPL로 등장한 것을 체크(보조상기) 하도록 한다. 문항2의 보기는 영화 속에 배치된 PPL과 배치되지 않은 것을 1:1로 비율로 정한다.
1) 쉬리
비보조상기 < 보조상기
비보조상기의 경우, 평균 2.0에 조금 못 미치는 반면, 보조상기의 경우 2.3이 넘
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드라마의 소품이나 일상의 한 축에서 등장 함으
로서 그 리얼리티가 극대화
- 제작사 쪽에서도 광고 수입과 함께 드라마의 리
얼리티를 살릴 수 있음 1.간접광고(PPL)의 정의
2.사례 제시
3.발생 원인
4.미치는 영향
5.견
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광고의 영향력 하락
1) 소비자의 zapping과 zipping현상
2) 뉴미디어의 등장
2. PPL(product placement)의 등장
Ⅱ. 본론
1. PPL의 발전
1) PPL의 효시
2) 국내 PPL의 발전
3) 실제 사례 : 영화
4) 실제 사례 : 드라마
2. PPL의
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드라마의 여주인공 옷이나 프라하라는 배경지와 같은 자연스러운 간접광고는 드라마와 매우 잘 어울려 드라마속 PPL의 효과를 크게 보고 있다.
§ 간접광고의 실폐사례
■ 루루공주
☆루루공주 속의 간접광고
-웅진코웨이의 “룰루비데”
드
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간접광고에 관한 인식조사연구』, 한국방송광고공사.
하윤금(2004), 『다자간 연합에 의한 엔터테인먼트 산업 활성화 방안: PPL, 협찬을 중심으로』, 커뮤니케이션북스.
김소연(2005), 드라마 간접광고의 성공요인에 관한 탐색적 연구: 사례분석
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간접광고에 관한 인식조사연구』, 한국방송광고공사.
하윤금(2004), 『다자간 연합에 의한 엔터테인먼트 산업 활성화 방안: PPL, 협찬을 중심으로』, 커뮤니케이션북스.
김소연(2005), 드라마 간접광고의 성공요인에 관한 탐색적 연구: 사례분석
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