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간접 광고에 대한 규제가 적은 인터넷상에서 이뤄지게 마련이다. 이는 웹 공간의 쌍방향성을 십분 활용, 수익성 창출을 꾀하기 위한 전략이다.
셋째, PPL 마케팅을 위해서 다른 마케팅 기법을 사용하는 것이 더욱 효과적이 될 수 있다.
여기에
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PPL)의 효과 연구’, 김하리, 2000년 2월 중앙대 신방 대학원 석사논문 PPL의 정의
PPL의 등장배경
PPL의 역사 1)국외
2)국내
PPL마케팅사례 1)BMW - 단편영화를 이용한 캠페인 사례
2)드라마<불새>-광고주별 컨텐츠 마케팅
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PPL의 역사와 발전
2. PPL의 규제
방송에서의 PPL의 간접광고 효과
PPL에 대한 자율적 규제기준
사회적인 합의를 통한 PPL의 규제기준 보완 필요
3. PPL의 활용
win-win마케팅 전략으로 발전해 가는 영화 PPL
파급효과가 큰 방송 드라마 속의 PPL
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PPL
PPL(Product placement)개념은 이제 마케팅 기법으로는 대중적인 방법이다. 그러나 ‘문화마케팅’시대의 도래에 따라 PPL이 다시 한번 각광받고 있다.
PPL은 원래 영화나 드라마에 제품을 끼워 넣는 방식으로 간접 광고를 하는 마케팅 기법이지
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PPL- 영화나 드라마를 통한 간접 광고 효과
◇ [PPL} “드라마에 나오면 뜬다” [한국일보 2001-06-06]
(3) 해외 현지화 전략- 메세나(문화예술 지원활동)
◇ [브릭스 ․ 러시아속 한국기업] 삼성전자 ‘문화 마케팅’
3
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간접노출
▪ Brand Placement
• 특정 브랜드를 드라마 소재
• 기업, BRAND IMAGE 전달
• 중,장기적 효과
〔PPL 마케팅〕
▪ 제품 및 상품의 협찬
▪ 제품,상품 간접노출
▪ Product Placement
• 특정
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PPL- 영화나 드라마를 통한 간접 광고 효과
◇ [PPL} “드라마에 나오면 뜬다” [한국일보 2001-06-06]
(3) 해외 현지화 전략- 메세나(문화예술 지원활동)
◇ [브릭스 ․ 러시아속 한국기업] 삼성전자 ‘문화 마케팅’
[한국일보 2004-01-05]
3) 환
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PPL- 영화나 드라마를 통한 간접 광고 효과
(3) 해외 현지화 전략- 메세나(문화예술 지원활동)
3) 환경마케팅(그린마케팅)
(1) 친환경 상품의 개발
(2) 친환경 이벤트 개최
3. 삼성 애니콜의 성공적 해외진출 사례
1) 삼성애니콜의 현황 (2005-05)
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PPL : 영화나 드라마 속에서 특정회사 상품을 소도구로 등장시켜 간접적으로 광고를 시도하는 판촉 전략을 가리킨다. 이 같은 방법은 대중들의 선호도가 가장 높은 영화(드라마)를 통해 별다른 부담없이 극중 상황을 통해 상품을 널리 알릴 수
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광고효과가 큰 중심지상권 위주(유동인구가 많은 곳)로 시장을 공략하여 매장 자체로서 광고 효과를 보고 있다.
6) EXTRAS : 스타벅스가 전 세계적으로 인지도를 높이고, 가장 큰 광고 효과를 보았던 것은 PPL(영화나 드라마 속에서 보여지는 간접
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