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드라마, 음반, 공연
선정이유 : 중국의 TV보유대수는 3억대를 넘어서고 있다. '사랑이 뭐길래'는 16%이상의 시청률을 기록하여 가능성을 제시하고 있다. 문화적 동질성 또한 무시할 수 없다. 청소년층을 대상으로 한 트랜디 위주의 제작이 요구
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지 늘어났다. 이에 따라 BBQ는 오는 2015년 이내에 중국 전 지역에 1만개의 가맹점을 열어 중국을 글로벌경영의 핵심 기지로 만든다는 계획이다.
8. 새로운 전략 제안
(1) 간접광고 (PPL)
아직 배달문화가 익숙하지 않은 중국인들에게 인기드라마
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간접광고(PPL)
아직 배달문화가 익숙하지 않은 중국인들에게 인기드라마에 협찬을 해줌으로 가정에서 치킨을 배달을 시켜서 먹는 모습을 시청자들에게 보여줌으로서 그 중국시청자들에게 배달문화를 학습시킨다는 것이다.
(2)BBQ학생 마케터
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드라마등의 기업의 상품을 자연스럽게 등장시켜 관객들의 무의식속에 상품의 이미지를 심는 마케팅이다.
이와같이 PPL 효과를 이용하여 김현주 귀걸이, 박지윤 목걸이, 김소연 팔찌등 각 악세사리의 이름을 지정하여 판매를 한다면 매출증가
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향상보다 스타 섭외에 관심
프로그램 편중
: 인기있는 프로그램 포맷 위주의 편성
- 공중파 방송의 황금시간대 드라마 위주의 편성
- 리얼 버라이어티 프로그램의 범람 미디어 권력과 예능
TV전쟁이 꼬집다
TV전쟁을 꼬집다
시사점
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간접광고 (PPL)
아직 배달문화가 익숙하지 않은 중국인들에게 인기드라마에 협찬을 해줌으로 가정에서 치킨을 배달을 시켜서 먹는 모습을 시청자들에게 보여줌으로서 그 중국시청자들에게 배달문화를 학습시킨다는 것이다.
(2) BBQ학생 마케터
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간접광고 (PPL)활용 확산, 타 플랫폼과의 결합, 국내게임의 e스포츠화, 국내외게임 콘텐츠의 OSMU 활용등으로 게임외 사업도 발전하고 그 규모도 커지고 있다. 이에 따라 온라인 게임시장의 전망은 밝다고 볼 수 있겠다. 또한 2006년 이후로 게임
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PPL한 광고주에게 보고함으로써 그들이 투자한 만큼 또는 그 이상의 효과를 얻었다는 점을 인식시킬 수 있는 노력을 게을리 하지 말아야 한다.
. 결론
종영된 인기 드라마 <파리의 연인>은 간접광고, 즉 PPL(Product placement)에 대해 많은 관심
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드라마, 연극 등의 작품의 줄거리에서 극적인 소재로 사용되는 등 다양한 형태로 PPL이 자리를 잡아가고 있는 상황에서 PPL이 보다 체계적인 시스템으로 소화된다면 광고의 새로운 전략으로서 활용가치는 무궁무진하며 기술과 미디어의 발달
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PPL과 결합, 브랜드에 대한 긍정적인 이미지 구축 및 매출 신장효과를 창출하고, 영화의 흥행에도 긍정적인 영향을 미치는 것으로 나타났다. 물론, 영화의 흥행결과, 혹은 TV 드라마의 시청률이 기대에 못 미칠 경우, 광고의 이미지도 더불어 나
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