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패션내의 군으로 형성
크게 3개의 대결 구도로 전개 예상 Background & Direction
Market Trend Analysis
시장분석
자사분석
경쟁사분석
제품분석
타겟분석
SWOT분석
Brand Naming Strategy
브랜드 컨셉
브랜드 개발 전
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* Canvas 소재 특성
- 평직으로 된 소재
- 4가지의 면 중에서 무게와 두께가 가장 높음
- 뻣뻣하고 유연하지 못함
- 때문에 드레이프성이 좋지 함
- 방추성이 좋은 편이여서 구김이 덜 생기며
- 관리가 쉽다는 장점이 있음
- 강도 역시 매우
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l) 삐에르 꺄르댕 (Pierre Cardin) 크리스티앙 디올 (Christian Dior) 꺄르방 (Carven) 꾸레쥬 (Courreges) 지방시 (Givenchy) 웅가로 (Ungaro) 그레 (Gres) 기 라로쉬 (Guy Laroche) 하나에 모리 (Hanae Mori) 또랑뜨 (Torrente) 빠뚜 (Patou) 뻬르 스뿍 (Per Spook) 쟝 루이 쉐
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패션머천다이징의 개념
3. 패션머천다이징의 발달과정
Ⅲ. 패션머천다이징 컨셉 전략 (4P's MIX 전략)
1. 상품전략 (PRODUCTS)
2. 가격전략 (PRICE)
3. 판매전략 (PLACE)
4. 판매촉진전략 (PROMOTION)
Ⅳ. 브랜드 컨셉 설정
Ⅴ. 패션머천다이
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,그에 따라 우리가 존재한다.
시간기반 마케팅 전략-fast fashion
Value chain 시스템
신속반응시스템 –시장반응에 대한 즉각적인 응답 브랜드 선정이유
기업소개 및 연혁
4P- PRODUCT & PRICE
- PROMOSHION
- PLACE(SPA)
ZARA의 성공비결
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fashionbiz.co.kr
www.fi.co.kr
www.sfc.seoul.kr
에디터 T의 스타일 사전 - 김태경, 전지영 역, 삼성출판사, 2008
브랜드 리더십 - 데이비드 아커, 에릭 요컴스탈러, 이상민, 최윤희 역, 비즈니스북스, 2007
스타일을 입는다 - 이윤정, 교보문고, 2007
빈폴과 폴
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www.fi.co.kr
www.sfc.seoul.kr
에디터 T의 스타일 사전 - 김태경, 전지영 역, 삼성출판사, 2008
브랜드 리더십 - 데이비드 아커, 에릭 요컴스탈러, 이상민, 최윤희 역, 비즈니스북스, 2007
스타일을 입는다 - 이윤정, 교보문고, 2007
빈폴과 폴
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과감하고 혁신적인 STYLE을 추구하는 DIESEL / 렌조 로소(ceo)
브랜드 명 '디젤'은 "패션계의 연료"
매혹적인 브랜드 이미지 마케팅 / 독특하고 파격적인 광고 마케팅
다양한 채널과 방식을 통해 고객과 커뮤니케이션
같은 이미지
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Part 1 .
미국 진출 배경
국내패션시장
-성숙기의 포화상태
-낮은 경제성장률로 저성장 지속
-외국계 글로벌브랜드의 국내 수입확대
미국
-연간600억달러의 의류 수입
-패션트렌드의 발신지
-전세계패션 브랜드의 집결지
Part
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패션 소품의 중요성을 강조하는 토탈 코디네이션 브랜드
- KEITH / 아이디룩에서 가장 인기가 좋은 브랜드. 12세기경 문을 연 영국 KEITH 가문의 전통과 귀족정신을 현대적 패션감각으로 조화시킴으로써 영국의 멋을 실현하는 영국 정통 엘레
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