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전략 수립(STP전략)
1. STP전략
1) 시장세분화(Segmentation)
2) 목표시장선정(Targeting)
3) 포지셔닝전략(Positioning)
IV. 마케팅 믹스의 개발(4P전략)
1. 제품(Product)
2. 가격(Price)
3. 유통(Place)
4. 촉진(Promotion)
1) 젊
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불황기인 1930년대 가격대비 우위를 점한 펩시의 등장
동일한 가격(5센트)로 두 배(12온스)를 마실 수 있다는 장점으로
코카콜라의 강력한 경쟁자로 부상
1934년 펩시의 반값작전
12온스들이 펩시를 6온스짜리 코카콜라와 같은 가격인 5센트
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코카콜라의 도소매상까지 확장되었다.
5) 광고의 현지화
코카콜라는 광고에서도 현지화전략을 사용하였다. 과거 전형적인 미국문화를 소재로 하던 것을 중국 문화와 결합시킨 소재로 대체했으며 촬영지도 미국에서 중국으로 옮겼다. 그리고
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코카콜라 기업소개
1.기업선정동기
2.기업이념
3.조직도
4.연혁
5.재무자료
환경분석
1.시장환경분석
2.유통환경분석
3.SWOT분석
4.경쟁사분석
마케팅전략
1.STP전략
2.4P분석
3.성공요인분석
4.문제점제시
해결책 및 결론
1.해
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유럽시장에서의 코카콜라 식중독 사건과 2004년 초 코카콜라사는 영국을 시작으로 자사의 생수제품인 다사니(Dasani)의 유럽진출을 꾀하지만 고가격 전략의 실패와 수돗물 거짓 파동으로 인해 시장진출에 실패하였다. 또한 수돗물여파가 채 가
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누영양 전략
: 다수 속의 안전을 꾀하라
서론╋━━━━━━━━━━━━━━━━━━
01. 누영양소개
≪ 사 진 ≫
• 신장 : 어깨까지 최대 1.3m
• 체중 : 수컷은 최대 250kg, 암컷은 최대 180kg
• 평균 수명 :
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인도 주민들의 거센 반발
- 카콜라 공장이 들어서면서 심각한 수질오염과 물 부족 현상 코카콜라의 연혁
코카콜라의 역사
현지화 전략
코카콜라의 전망
코카콜라의 대응전략
우리나라의 대응전략
결론(우리의 입장)
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전 세계적으로 200여 개국 이상에서 팔리고 있는 코카콜라는 가장 인지도 높은 상표이기도 하며, 미국과 자본주의의 상징
코카콜라의 연혁
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전략이 거의 유명무실해진다.
② 잦은 지사장의 이동
전략의 일관성을 잃게 되는 경우가 흔하다.
③ 현지 관리자의 자율성 미비
글로벌 전략의 중앙집권적 경영체제로 운영되는 코카콜라는 현지 관리자들의 자율성을 제한하고, 본사 중심의
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코카콜라 : 오늘날의 산업은 대량생산기술이 확립되어 제품의 대량 공급을 할 수 있게 되었으나 차츰 다양한 제품의 공급을 요청하는 추세로 바뀌고 있다. 그러나 생산 라인 하나에서 1가지 제품을 생산하는 종래의 방식으로는 이에 대응하기
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