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Segmentation)
시장 세분화의 특징
시장 세분화의 종류
표적시장 선정(Targeting)
시장 포지셔닝 전략(Positioning)
포지셔닝의 종류
STP 사례 : 고정관념에서 벗어난 사례
STP 사례 : 복수경쟁상황에서의 차별화 사례
2. Marketing Mix : 4P
4P Framework
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. ‘다이소’는 이처럼 두 마리 토끼를 동시에 잡는 STP전략을 통해 기업의 비전인 고가격, 고품질, 최고의 서비스를 실현하여 성공을 거두었다. ‘다이소’의 STP전략
Segmentation (세분화)
Targeting (표적시장 선정)
Positioning (포지셔닝)
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Segmentation), 프리미엄 커피를 선호하는 직장인과 젊은 층을 주요 타겟층으로 설정(Targeting)하였다. 또한, 고품질 원두 사용, 차별화된 매장 경험, 친환경 경영 등의 포지셔닝(Positioning) 전략을 통해 경쟁 브랜드와의 차별성을 강조하고 있다. 이
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Segmentation-Targeting-Positioning)
6. 장기 비전(Vision)과 경영전략 1. 도입
2. SM 선정이유
3. SM 소개
4. 마케팅 전략
4.1 홈페이지 관리
4.2 가수 제조
4.3. Star Making System- BOA
4.4 마케팅 정보 시스템 구축
4.4.1 SM Ent.에서의 마케팅 정보시스
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보다는 더 적은 비용이 든다.
- 해당 시장의 수요가 감소한다면 다른 시장으로 전환하는 비용이 많이 소요 된다 1.시장세분화 전략
1)세분화 전략의 종류
2)시장세분화의 기준
2.표적시장 선정
3.포지셔닝 전략
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Segmentation-Targeting-Positioning)
Ⅰ. segmentation(시장 세분화)
Ⅱ. Targeting(표적시장)
Ⅲ. positioning(포지셔닝)
Strength (강점)
Weakness(약점)
* 제품(product)
* Price(가격)
1. 보아의 가치평가 절상
1) 매출액으로 본 보아의 가치
2. 사회적으로 본 보
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4번시장 학생-디자인
* 베이직하우스는 최근 트렌드에 맞춰가는
디자인의 개선은 좋은 반응을 얻고 있는 추세.
* 청소년기의 한번 고객은 평생고객이 될 수 있음.
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발전...
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정부의 유통정책 지원....
....
온라인 시장의 성장....
우유유통 경로 현황.... 1.문제제기
2.산업구조분석(자사/브랜드/SWOT/마케팅MIX)
3.시장분석
4.경쟁자분석(Segmentation/Targeting/Positioning)
5.유통경로 현황
6.대안제시
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제품의 등장
미래파의 기존 마케팅 분석
새로운 STP전략의 필요
STP전략-Segmentation/Targeting/Positioning
새로운 ‘미래파’ 출시
미래파 에센스 마스크 광고 전략
미래파 에센스 마스크의 영향
추가 포지셔닝-제품 라인의 확장
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Segmentation-Targeting-Positioning의 과정을 거쳐서 4P전략을 수립하고 전략을 수행하며 모니터링을 하고 그 결과를 통제하는 과정으로 이루어져 있다. 이때 소비자의 욕구에 따른 마케팅 전략이 가장 중요한 시발점이라고 할 수 있는데 먼저 소비자
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