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리미엄이 꼭 명품만을 의미하지 않음-오해
경기 부침에 영향을 덜한 중상층에 고객기반 둠
◈ 여주 프리미엄 아울렛은 각 연령층대별로
선호하는 국내외 유명브랜드를 입점
소비스타일에 맞춰 고객이 선택해 쇼핑
하도록 함.
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브랜드와 네이밍
브랜드
1. 상표
2. 특정 메이커의 상품이라는 것을
명시하기 위한 명칭이나 표지
3. 브랜드의 본래 기능은
상품이나 서비스의 책임자나 구매자에게
그 품질이나 기능을 보증하는 것
오늘날은 차별화
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고유브랜드 수출 동기
유통전략
고가 브랜드로 승부
고가 고급화 브랜드 전략
브랜드 line-up
기업가 정신(Entrepreneur)
브랜드 Naming
디자인 전략
컷팅 글라스 시계
우수한 판매망과 대리점확보
브랜드 성공 요인
R&D 투자 – 로즈골드
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브랜드 상품을 개발할 수 있으며 그 종류도 패션부터 식품까지 다양하다.
PB 상품의 장점은 중간 마진과 브랜드 로열티가 없어 원가가 낮고, 광고•판촉이 없기 때문에 가격이 저렴하고 대리점이나 영업소를 거치지 않기 때문에 유통 비
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Brand 전략의 유효성을 점검하고,
고객에게 새로운 가치를 부여하기 위해 우리 Brand가 가지고 있는 가치증대 방안에 대해 그 해결책을 찾아보고자 합니다.
□ Project 제안 배경
내부경쟁요인
유무선 Network Service 통합 Brand 등장
외
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브랜드 가치 제고
(Brand Value Up)
소비자가
우리의 브랜드를 좋아하게 만들고
우리의 브랜드에 대한 확신을 갖게 하고
사랑과 존경의 관계를 형성할 수 있도록
우리의 브랜드를
‘Love Mark’화
시키는 것입니다
그러기 위해선
기존
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Strategy
Target 소비자
Communication
Keyword : 나를 나타내는 개성
Slogan
목표
Big Claim!= 차별화된 무기
Brand misson
차별화된핵심 무기
Case study
Brand Concept
이상적인 모습
Visual Strategy
Meadia strategy
Execution Plan – Media Mix
옥외광고
Promotion
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브랜드는 브랜드 재활성화의 대상이 되지 않는다. 왜냐하면 그것은 다시 새로운 브랜드를 개발-육성하는 것과 마찬가지기 때문이다.
이럴 경우, 브랜드는 수확(Harvest)과 철수의 단계를 거치는 브랜드 리타이어링(Brand Retiring)의대상이 된다.
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프로젝트관리의 이해: 도서출판 세화, 2003
3. Kentaro lto, 프로젝트는 왜 실패하는가: 성안당, 2004
4. 매일 경제용어사전, http://dic.mk.co.kr Ⅰ. 서론
Ⅱ. 본론
1. Project Manager와 Project Management의 개요
2. PMBOK(Project Management Body Of Knowledge)의 소개
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Doha 2006 - testifying once again of the attraction of sports sponsorship.
Sport alone may not be the magic solution to all marketing challenges, but as one part of an overall marketing plan, it has unique value that can help with both brand positioning and consumer interaction.
LOAD-DATE: February
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