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신의 선호를 시장에 실제로 반영하고자 하는 시도라고 볼 수 있다. 또한 소비자 운동은 자본주의 경제에서 공급자와 수요자 간의균형을 유지하는데 중요한 역할을 한다. 비윤리적 상품이나 브랜드에 대한 불매운동은 소비자의 가장 적극적이
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해외사업부분을 강화, 보다 확실한 입지를 세운다는 전략을 세우고, 글로벌 초코파이의 성공을 위한 투자에 박차를 가하고 있다.
에필로그
동양제과에 있어 초코파이는 배의 키와 같다고 할 수 있다. 초코파이가 방향을 어떻게 잡아주느냐에
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의 소비자 현황
6-3. 대중국 브랜드 전략
7. 중국 진출
7-1. 중국 진출 과정
7-2. 초기 중국 시장 진출에서의 어려움 및 문제점
7-3. 중국 진출을 위한 동양제과의 전략 ( 4P )
7-4. 중국시장에서의 파트너 및 경쟁업체
7-5. 해외 글로벌
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진출을 모색
- 초기 캐주얼과 여성복 전문 브랜드 중심으로 이루어졌던 것이 남성복, 골프, 스포츠 의류, 유아동복, 내의류 등 전복종에 걸쳐 40여개 브랜드가 진출되어 활동하고 있음
- 특히 상품수출이라는 단순한 수동적 해외시장 개척형태
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부터는 산하 마케팅팀에서 전개한 ‘LG브랜드 토착화 마케팅’ 전략의 성공으로 “중국에서 가장 성공한 외자기업”으로 평가 받고 있다.
4. 나의 의견
LG전자는 중국기업들의 다음과 같은 변화를 고려하여 시장 진출 전략을 수립해야 한다.
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글로벌경영 CASE 100 - 박의범, 두남, 2009
마케터라면 무조건 알아야 할 마케팅 키워드 55 - 이서구, 위즈덤하우스, 2008
1등을 뛰어넘은 2등 전략 - 김병욱, 좋은책만들기, 2007
코카콜라는 어떻게 산타에게 빨간 옷을 입혔는가? - 김병도, 21세기북스,
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의 미래가 계속 희망적이지만은 않을 것이다. 향후 어려운 시장 환경 속에서 애니콜이 해외에 이룩한 신화를 유지하기 위해서는 시장과 타겟의 변화를 읽고 이를 유연하게 마케팅 전략에 반영하는 적극성, 소비자의 목소리에 전적으로 귀를
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브랜드는 약 48개에 이르지만 소비자들이 기억하는 브랜드는 얼마 되지 않는다. 그 중 SPAO도 있다.
나는 SPAO브랜드가 소비자들에게 잊혀지지 않고 해외 SPA브랜드 (유니클로, ZARA, H&M 등)들과 동등하게 경쟁할 수 있는 ‘SPAO’의 나아갈 방향을
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의 설계 (Plan) - 현대 자동차 vs 르노삼성 자동차
(1) 생산 방침
(2) 품질 방침 및 전반적인 설계 -
(3) 품질 설계 부분 결론
② 공정의 관리(Do) - 현대 자동차 vs 도요타 자동차
(1) 제조공정 (Machines, Methods)
(2) 공정의 관리 부분 결론
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의 국제경쟁력 강화 방안」, 논문(인터넷 게재)지엠대우 http://www.gmdaewoo.co.kr/
내가 대우의 CEO라면...
대우자동차의 인도 진출 기에 대해 생각해 보도록 하겠다.
먼저 기존에 대우자동차는 해외법인을 많이 설립한 상태여서 해외부채가 많았다.
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