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포지셔닝 3대법칙에 따라 일관된 포지셔닝을 추구한다.
4. SWOT 분석
강 점
약 점
·기존 소주에 비해 부드러운 맛
·제품의 USP (포장)에
소비자 반응이 우호적
·기존의 유통편리·영역 미흡
(수도권지역에 편중)
·기존의 광고활동미흡
·브랜드
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포지셔닝
포지셔닝의 개념
포지셔닝전략과 시장세분화의 관계
포지셔닝 광고전략의 효과적 접근방법
포지셔닝 광고의 과제설정
포지셔닝의 유형
포지셔닝의 예
U.S.P.(Unique Selling Proposition)
U.S.P.의 정의
상품광고 측면에 있어서의 U.S.
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광고
비교(comparative) 전략 - 경쟁관계가 명백하게 언급됨
USP(Unique Selling Proposition) 전략 - 독특한 판매주장의 명시
선점적(Preemptive) 전략 - 어떤 제품속성이나 편익을 바탕으로 한 우월성을 강조하는 입증 가능한 주장
과장(Hyperbole) 전략 - 우
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포지셔닝
2. 성공적인 이미지광고사례
3. 광고전략수립
1) 현재위치의 파악
2) 은행비전수립
3) 이미지개념의 추출
4) 유니크 셀링 포인트(USP)를 통한 포지셔닝전략
5) 표현전략
6) 매체전략
Ⅴ. 마케팅 전략관리
1. 마케팅이란
2. 마케팅
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Ⅴ. 마케팅의 이미지관리
1. 이미지와 포지셔닝
2. 성공적인 이미지광고사례
3. 광고전략수립
1) 현재위치의 파악
2) 은행비전수립
3) 이미지개념의 추출
4) 유니크 셀링 포인트(USP)를 통한 포지셔닝전략
5) 표현전략
참고문헌
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포지셔닝전략이란 제품이 잠재고객의 마음속에서 위치를 잡게 하는 전략이다. 그 외에도 모든 제품에는 내재된 드라마가 있어 이를 찾아 표현하는 것이 좋다는 레오 버넷의 ‘내재적 드라마’전략, 광고에 신선한 독창성과 풍부한 상상력을
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Positioning
a. 소비자의 욕구 파악
b. 경쟁상황에 대한 이해
c. 포지셔닝 맵을 통한 상대적 위치 확인(factor analysis(가격-이용시간))
d. 경쟁 우위의 분석
e. 향후 제품 포지션 결정·
f. 포지셔닝 전략의 선택-USP
3. 3p
1) product
2) p
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포지셔닝>
6-2. <포지셔닝 전략>
6-3. 제품의 USP(Unique Selling Propositon) 설정
6-4. 목표제품과 타제품(경쟁제품과 경쟁예정제품)과의 경쟁력 포인트 비교
(7) 타켓 사용자
7-1. 사용 대상자 내역
7-2. 게임 플레이 성향
7-3. 인성적 특징 (나이, 성별,
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캠페인
표현전략
COPY의 일관된 전달
“그날의 피로는 그날에 푼다”
기존제품과 차별화
⇒ 브랜드 이미지 1. 박카스의 역사
2. 박카스의 마케팅 전략
3. 광고의 변화
4. 4P MIX 분석
5. SWOT 분석
6. 박카스의 한계점
7. 결론
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필수요건
2. 크리에이티브 전략의 분류체계
1) Unique Selling Proposition (USP 전략)
2) Preemptive (선제적 전략)
3) Affective (정서 소구 전략)
4) Positioning (포지셔닝)
5) Brand Image (브랜드 이미지)
3. 크리에이티브 전략이 나아가야 할 방향
Ⅲ. 결론
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