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동서식품 - 캔 맥스웰하우스 (TVCF) ≫
① ② ③
④ ⑤ ⑥
⑦ ⑧
【 Copy 남1 : 가냐?
남2 : 섭섭하냐?
남1 : 속시원하다
NA : 마음을 말할 때
캔 맥스웰하우스
【 이 광고는 남녀간의 사랑 이야기에 초점을 맞춘 여느 다른 캔 커피 광고와는 달리 동
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Strengths
1. 동서식품의 높은 시장 점유율과 매출
2. 타사보다 우수한 평가를 받은 패키지 디자인
3. 카누 TV광고에 대한 높은 인지도
4. 기호나 용량에 따라 다양한 제품 라인 보유
5. 타사 대비 모델과 제품에 대한 높은 인지도
Weaknesses
1.
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동서식품, 남양유업, 롯데칠성음료, 농심 등이 앞다투어 신제품을 출시하며 성과를 보고 있다. 이 시장은 지난해 500억 원 시장규모에서 올해는 800억 원, 2014년엔 1000억 원대까지 성장할 것으로 전망되고 있다.
저가격 고가치 소비확산
불황
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동서식품의 레드불은 7위를 기록했다. 핫식스는 지난해 4월 리뉴얼 출시됐고, 레드불은 지난해 8월 나온 제품으로 전년 동기 판매 순위에는 들어있지 않았다.
(중략)
상품군별 매출에서도 에너지음료와 비타민음료
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동서식품의 커피제품이나 Gillette의 화장실 용품)에 대한 제품/시장매트릭스를 작성해 보고, 그 기업이 이미 진출한 제품시장을 지적하시오. 또한 앞으로 진출할 가능성이 있는 제품시장을 제시하고 그 이유를 설명하시오.
질렛트사가 진출한
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동서식품 30년 -동서식품
기업의 미래지향을 테마로 한 것.
-새 천년의 디지털 리더 - LG
기술수준의 높음을 소구 한 것.
-삼성이 만들면 다릅니다 - 삼성자동차카드(삼성자동차)
기업의 이념이나 사상. 활동을 주로 한 것.
-고객이 OK할 때 까지 -O
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동서식품과 네슬래 양대산맥으로 자리
(동서식품의 시장 점유율 약 80%, 네슬래 약 15%)
FCB Grid Model
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≪ 그 림 ≫ ≪ 사 진 ≫
≪ 사 진 ≫
커피믹스는 소비자가 깊이
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동서식품보다 떨어지는 이유는 한국 네슬레의 이미지가 한국소비자에게 가깝게 느껴지지 않기 때문이라고 보여지기 때문이다. 이는 철저한 현지화전략으로 한국인에게 완벽하게 소구할 수 있는 전략을 통한 공격적 마케팅의 전개가 필요함
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동서식품) 0.7
Eduscho 2.0 Paulig 0.65
Lavazza 1.7 Key 0.6
Tchibo 1.7 Farmer 0.6
Aldi 1.4 Chock 0.55
Man/Elite 1.2 Continental 0.5
KHG 1.0 A&P 0.5
KGF = Kraft General Foods,동서식품 포함
P&G = Procters and Gamble 1- 커피의 조리(맛있는 커피 조리법)
2- 커피의 원산지
3- 커피의 7가
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동서식품에 뒤지자 사업 철수
5) 해외진출시 문제점 - 현지 노조 등 경영문화의 마찰
2. 정치적 환경에의 영향 - 노무현 정권의 경제정책
1) 질적 성장이 유일한 대안, 그러나 노조가 문제
2) 경영 실패의 책임은?
3. 네슬레의 한국 진출
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