|
서론
1. 드러그스토어
1) 드러그스토어의 정의
2) 드러그스토어의 등장 배경
3) 해외 드러그스토어 특징
4) 드러그스토어의 국내진출
Ⅱ. 본론
1. CJ 올리브영
1) 기업소개
2) 경영전략
3) 점포관리
|
|
|
영
<중략>
1. 차별화 전략
∙ 드럭 스토어=화장품 매장이라는 이미지 탈피
∙ 건강 보조 제품 ∙ 미용 기기 판매
∙ 올리브영 e숍 개발 → 먼저 화장품 전문 온라인 숍 진출
2. 집중화 전략 – 소비자 니즈에 초점
|
|
|
4) Promotion
① 멤버십
CJ One Card는 문화, 쇼핑, 엔터테인먼트, 외식 등 CJ의 다양한 라이프스타일 브랜드가 하나의 멤버십 서비스로 통합되어 한 장의 카드로 포인트를 적립하고 사용함으로써 다양한 혜택을 즐길 수 있다.
올리브영은 최근
|
|
|
서 일용 잡화와 음.식료품을 함께 취급하는 것이 기본적인 형태
· 현재 한국은 화장품 종류를 중심으로 하면서 기타 일용 잡화와 간단한 음.식료품을 함께 취급
2. Drug Store 시장의 역사
· 1999년 CJ에서 올리브영 매장을 처음 개설
의약품
|
|
|
올리브영 새로운 마케팅전략 수립
소셜 네트워크 서비스 즉 SNS는 스마트폰의 빠른 확산과 함께 새로운 문화로 자리잡고 있다. 특히 기업들은 계정을 만들어 광고의 효과를 기대하고 있다. 올리브영 또한 마찬가지로 페이스북, 트위터, 카카오
|
|
|
(4P전략)
-Price
-Promotion
-Product
-Place
-Action Plan
Budget & Finance & Control
Budget 1 초기 투자 비용
Budget 2 연간 운영 비용
자본 조달 구조
자본 상태표 예상
점포당 매출액
Market Share
Financial Performance Projection to 2021
Break Even Point
Objective
Control
|
|
|
CJ 올리브영은 단순한 유통기업을 넘어 ‘트렌드 메이커’로서의 역할을 수행하며 국내 H&B 산업의 새로운 기준을 제시했다. 고객 중심의 상품 전략, 디지털 기술의 적극적 도입, 브랜드 인큐베이팅 등 다면적 혁신이 기업 성장의 핵심 동력이
|
|
|
올리브영 기업분석
마케팅 홍보전략 1. CJ 올리브영 기업 분석
2. 7P 전략 분석
(1) Product
(2) Price
(3) Place
(4) Promotion
(5) People
(6) Process
(7) Physical Evidence
3. 마케팅 경영 전략 성공 요인 분석 ( 방법2 )
4. 시사점
5. 참고자료
|
|
|
로서 마케팅원론에서 배운 바를 심화적으로 이해하기 위해 실제 사례 탐구를 진행하였다. 그리하여 마케팅과 관련되어 최근 일어난 쿠팡과 CJ의 올리브영 및 제일제당의 갈등에 대해서 다뤄보았다. 그리하여 해당 사례에서 나타난 수직적 마
|
|
|
영 경영전략분석과 문제점과 개선방안 제시
0목차0
1. 올리브영 소개
2. 드럭스토어의 개념
3. 올리브영 경영전략 사례분석
4. 올리브영의 문제점과 개선방안 제언
(1) 올리브영의 현 문제점
(2) 개선방안 제언
1. 올리브영 소개
드럭스토어로서
|
|
메뉴펼치기
