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- 화장품은 「고급」이라는 이미지가 강하면 잘 팔리 는 전형적인 브랜드 산업임.
- 외국 화장품에 뒤떨어지지 않는 고급 브랜드 육성
- 업계 1위 아모레퍼시픽의 「아모레퍼시픽」과 「설화수」가 가장 대표
한국능률협회의 「2004년 제6차
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1986년 국내 화장품 시장의
전면적 수입 자유화로 해외
브랜드 진입
국내 다수의 중저가브랜드 출현
국내 화장품 시장 경쟁 치열
라네즈를 중국에 출시하기 위해, 아모레퍼시픽은 3년여에 걸쳐서 연인원 4만여명, 총 13회에 걸쳐 중국
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아모레와 합작회사 설립
1993년 (주)태평양으로 사명 변경
2011년 3월 25일 (주)아모레퍼시픽 그룹
VALUE
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［개방］
［도전］
［정직］
［혁신］
［친밀］
Vision for 2015
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알고보니 한국 작품)(주)태평양(롤리타램피카)의 브랜드 글로벌 경영 성공 사례 1. 서 론
신제품 개발에 대한 이론적 배경
2 .본론
신제품 개발 사례
- 아모레퍼시픽의‘롤리타렘피카’향수
3. 결 론
4. 참고문헌
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하고 고도화 다양한 사업영역
을 확충하여 국가기업적인 면모를 갖춤. 미국중심가에 성공적
으로 진출한 아모레퍼시픽 브렌드 등 글로벌화의 발걸음을 가화 서론 : 기업소개
본론 :- 기업 내 조직 문화
- 지금의 문제점
결론
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아모레퍼시픽의 새로운 비전, ‘미(beauty)와 건강(health)의 Total Care를 제공하는 글로벌 기업’으로 세계 속에 우뚝 설 계획 Ⅰ. 서론
Ⅱ. 본론
1) 화장품 산업의 특성
2) AMOREPACIFIC 소개
- AMOREPACIFIC 연혁
3) 비젼과 목표
4) CEO소개
5)
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18명(1.2%) 뿐이었다. 1선정동기
-제품선정동기
-브랜드 선정동기
2. 환경분석
트랜드분석
시장분석
경쟁환경분석
SWOT분석
3. 브랜드목표
4.. STP전략
Segmentation
Targeting
Positioning
5. 4p전략
Product
Price
Place
Promotion
6. 결론
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사용
치열한 경쟁.
제품 각각의 시장 점유율 낮음
PLL 현재 법인(Pacific Lolita Lempica)
전체 직원 90% 프랑스인,
한국인 관리자 1~3명 파견,
현지 법인 자율성 보장 해외진출동기
해외진출사례
해외시장의 아모레퍼시픽
Question1
Question2
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아모레퍼시픽은 국내 최초 화장품 회사로 업계 1위이며 글로벌 진출에 성공하였다.
1945년, 국내최초 화장품 업계 진출
업계 1위 고수 한국화장품 사업을 세계적 수준으로 끌어올림
1964년, 국내최초 화장품 수출 1. 조직구조설계 -정의
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1945년 태평양화학공업사로 설립
국내시장 점유율 39%로 1위 기업
중국화장품 시장의 성장잠재력이 어느 정도길래 아모레퍼시픽이 중국시장에 사활을 거는 것일까?
10년간 평균 성장률 15%, 세계평균에 23% 수준인 1인당 소비액은 앞으로
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