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축구연맹과 구단
- 온라인 지적 재산권 및 사업권
- 구단 전광판 운영권
- 온라인 콘텐츠 배포 및 라이센싱권
- 경기장 내 프로모션 권리
- 오프라인 공식 인쇄 매체 사업권
- 공식 K리그 프랜차이즈 사업권
3. SWOT 분석
(1) STRENGTH
- 국내 대표 스포
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현실이 될 수 있을 것이다. ☆ 도입
1.K-LEAGUE 란 ?
2. K-LEAGUE 문제
3 .K-LEAGUE 의 마케팅 방향(다양한 서비스제공)
☆ 환경분석 - SWOT
1.상황분석
2.외형적 요인
3. SWOT
☆ STP
1.SEGMENTATION
2.TARGETING
3. POSITIONING
☆ 4P
☆ 마무리
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축구 경기 진행이 문제
- 골 결정력 부족으로 결정적 찬스를 버리는 경우가 다수
- 팀 성적이 떨어지면 경질될 가능성이 커지므로 감독이 승점3점보다는 승점1점을 얻기
위한 소극적이고 나태한 경기 운영 선호 01 K리그의 문제점
1.1
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브랜드의 이미지를 ↑
2.고객의 관심을 단시간 내에 끌 수 있는 장점
3.프로모터들과 스폰서에게 재정적인 이익을 제공
K리그(K-League)
설립일 1983년
한국프로축구연맹 주관
한국의 프로축구 리그
프로팀 구단 16개
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리그에서 활약하던 선수들이 2002년 월드컵 이후에 k리그에 왔다. K 리그를 찾았던 스타들은 한국행을 택한 이유로 2002 월드컵에서 본 폭발적인 축구 열기와 붉은 악마의 응원에 매력을 느꼈다는 것을 첫 손에 꼽았다. 하지만 그들이 떠나기를
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축구동호회를 추첨하여 경기장으로 초대하고, 동호회 활성화를 위한 각종 활동을 지원, 구단과 아마추어 동호회 간의 유대관계 형성을 예로들 수 있다.
부산아이파크의 관중부재의 원인을 다시 한 번 언급하면 K리그의 인지도 부족, 부산의
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마케팅의 부재
재미가 없다
입장료가 비싸다
국가대표위주의 축구행정 K-리그 부흥전략
(K-리그여 20대를 잡아라)
Ⅰ.K-리그의 현실
Ⅱ.왜 20대를 잡아야 하는가?
Ⅲ.20대의 특성
Ⅳ.20대의 특성에 따른 대안
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정윤덕. (2014). IMC 전략을 통한 K 리그 브랜드가치 향상 방안. 한국엔터테인먼트산업학회 학술대회 논문집, 127-130.
김현정, 오창일, & 유인하. (2007). IMC 전략에 의한 브랜드 캐릭터 활용에 관한 연구. 한국디자인문화학회지, 13(2), 160-182.
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K리그의 현실상 무작정 FIFA 규정을 따를 수도 없다. FIFA 규정은 전체를 아우르기 위해 큰 틀을 잡아놓은 것이기 때문이다. 따라서 프로축구연맹 규정이 국내 현실을 적절히 반영하면서도 해외 규정과 절충되도록 해야 한다.
지금처럼 시즌이
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축구 마케팅과 우리나라 기업의 진출에 대해서 발표해 보았다.
삼성의 프리미어리그 첼시와의 윈윈 축구 마케팅전략과 LG의 브라질 지역 진출 마케팅 그리고 KIA-현대 자동차의 지역진출 확대를 위한 마케팅 등 스포츠 마케팅으로 인한 효과와
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