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, 2004
2. 김상무 외 7인공저, 관광사업경영론, 백산출판사, 2001
3. 이유재, 서비스 마케팅, 학현사, 2004 1. 마케팅의 정의
2. 마케팅 믹스
① Product(제품 또는 상품)
② Price(가격)
③ Place(유통경로)
④ Promotion(촉진)
참고자료
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products.
라. Developing a Positioning Strategy
1) Determine the relevant Product/market
특정한 제품은 매우 다양한 다른 시장에서 포지션 될 수 있다. 예를 들면 캔디의 경우, 에너지, 스낵, 디저트, 보상, 식사대용까지 다양한 니즈를 만족시킬 수 있다. 그래서
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product/market expansion grid )가 있는데, Kraft社의 경우를 적용하여 각각에 대해 살펴보자.
1. 시장침투(market penetration)
첫째, Kraft社의 경영자들은 그들의 주요 기존상표들이 더 많은 시장침투 -어떤 형태로든 제품을 변경시키지 않고 기존고객들에게
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Market development
3. Product development
4. Diversification
신상품을 개발해 새로운 시장에 뛰어드는 것으로 기존의 상품과 기술적, 마케팅적으로 시너지 효과를 창출하는 경우 자주 응용된다.
'피자헛플러스'로 승부수를 띄우고 있는 피자헛은 ...&nbs
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Product/Market Growth Matrix 분석
[그림 7] Product/Market Growth Matrix
제품/시장 매트릭스 분석은 제품과 시장을 Old/New로 구분하여 각 4개의 영역별로 시장과 제품의 상황별로 어떠한 제품 전략을 구사할 것인지 분석해보는 방법이다. 구체적인 각 영역별
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Product/Market Growth Matrix 분석
[그림 7] Product/Market Growth Matrix
제품/시장 매트릭스 분석은 제품과 시장을 Old/New로 구분하여 각 4개의 영역별로 시장과 제품의 상황별로 어떠한 제품 전략을 구사할 것인지 분석해보는 방법이다. 구체적인 각 영역별
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지향한다라든지 사회와의 조화를 도모한다와 같은 기본적인 방향을 설정한다.
2. 제품-시장전략(product-market strategy)
제품구성이나 수직적 통합정도의 변화, 국제경영을 전개하는 것 등과 관련되는 전략으로 다음과 같은 두 가지로 나누어진다.
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elevant Product/market
특정한 제품은 매우 다양한 다른 시장에서 포지션 될 수 있다. 예를 들면 캔디의 경우, 에너지, 스낵, 디저트, 보상, 식사대용까지 다양한 니즈를 만족시킬 수 있다. 그래서 어떤 시장에서 포지셔닝 할 것인지를 결정하기 위한
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product/market grid)에 보면 다음과 같은 4가지 전략이 가능하다.
즉
(1) 기존시장에 기존재품을 가지고 침투하는 전략, (2) 기존시장에 신제품을 가지고 침투하는 전략, (3) 기존제품으로 새로운 시장을 개척하는 전략, (4) 신제품으로 새로운 시장을
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product-market matrix)는 가장 잘 알려진 전략개발을 위한 모델이다 이 매트릭스는 네 가지 서로 다른 전략적 대안인 시장침투, 시장개발, 제품개발 및 다각화 등으로 구성되어 있다 이에 따라 네가지 전략을 제시해 보면 다음과 같다
· 시장침투 :
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