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마케팅 전략이 있었다고 생각한다.
자동차 시장의 마케팅에 있어서 선진기업이 되어 있는 렉서스에 대해 분석해 봄으로써 렉서스의 성공에는 어떠한 마케팅 활동이 있었는지 알아봐야 할 필요성을 느껴서 이 주제를 선택하게 되었다.
2.
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MarketingUnits”,<URL:http://www.iab.net/news/content/newunits.html> (accessed on 2/26/2001).
[12]Ranchhod, A(1998), “Advertising into the Next
M i l l e n n i u m”, International Journal ofAdver- tising, 17 (4), pp.427-446.
[13]Reed, M(1999), “Going beyond the Banner Ad”,M a r k e t i n g, Apr
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/sarim.changwon.ac.kr/~stride/data01/strategy/ex7.htm(2002.10.28.22:20)
http://100.empas.com/entry.html/?i=744491&Ad=photorental (2002.10.28.22:00)
www.kaa.or.kr/kaa/Magazine 10/29 3시 3분
www.daesang.co.kr 10/29 2시 50분
한국기업의 국제경영전략 사례 IBS 컨설팅그룹 김병순외 3 저 없음
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디지털 기회지수\' 한국, 세계 1위”
http://blog.naver.com/genietel.do?Redirect=Dlog&Qs=/genietel/20004470180
http://blog.naver.com/gojump0713?Redirect=Log&logNo=140016620118
http://digital.ww.or.kr/data/조정문.hwp
http://news.inews24.com/news/gisadown_view.php?g_menu=021600&gd_serial=1225
http://news.
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마케팅 전략의 혁신
7.1. 타깃 오디언스 설정 전략
7.2. 고객 중심 마케팅
7.3. 전략적 파트너십 구축
8. 글로벌 확장 전략
8.1. 3단계 글로벌 진출 전략
8.2. 문화적 적응과 현지화
8.3. 국가별 규제 대응
9. 위기 관리와 변화 대응
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디지털화의 장점을 살리는 방향
- 유선방송은 타매체(지상파방송, 위성방송)와 비교해서 디지털화의 특성인, 다채널, 고품질, 특히 쌍방향성(Interactive)을 실현시킬 수 있는 방송매체이므로 매체의 특성을 살려야 함
- 유선방송 디지털화로 인
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Ad Crediblity)
1) 광고 주장의 모순(Ad Claim Discrepancy)
2) 광고신뢰도(Advertising credibility)
3) 광고주에 대한 신뢰도(advertiser credibility)
2. 광고의 인지(ad perception)
1) Wells, Leavitt, McConville
2) Plummer
3) Aaker, Bruzzone
Ⅵ. 기업광고의 목적
Ⅶ. 기업광고
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마케팅으로서 인터넷 마케팅과 광고의 성공의 열쇠는 소비자에 대한 새로운 부가가치의 제공에 달려있다고 하겠다. 또한, 21세기의 멀티미디어 시대에는 사회적으로 개인주의적인 성향이 나타날 것이다. 따라서, 폭발적으로 신장하고 있는
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전자우편(e-Post)
7) 전자마케팅(e-Marketing)
8) 전자운영관리(e-ORM)
9) 전자공급(e-Supply)
10) 전자주식거래(e-Stocks)
3. 거래주체별 분류
1) 기업 대 기업(B2B)
2) 기업 대 소비자(B2C)
3) 소비자 대 소비자(C2C)
4) 정부 대 기업(G2B)
5) 정부 대 시민(G2C)
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디지털 경제에서 지식은 기업의 핵심적인 자산으로 대두된다. 선진형 지식 관리 시스템을 구축하고 개인 및 조직 지식의 효과적인 활용 역량을 제고함으로써 지식 자산 가치의 극대화와 경쟁력 강화를 도모해야 한다.
참고문헌
김형남 / 2008
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