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스타벅스 기업소개
스타벅스는 세계에서 가장 큰 다국적 커피 전문점
커피의 고급화,대중화를전세계적으로 보급
1971년 미국 시애틀에 커피원두 판매하는 소매점으로 출발
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Starbucks corporate case Presentation 스타벅스 기업사례
경영학부 컨벤션관광경영
스타벅스 기업소개
스타벅스의 시작
오리지널 스타벅스는 1971년 시애틀에서 시작되었다.
처음에는 커피 원료와 커피 만드는 기계를 팔았으나 19
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8. 한국 시장에서의 Starbucks
매년 30～40%의 성장률을 보이고 있는 스타벅스 코리아의 성공 뒤에는 한국 고객의 감성을 제대로 파악하고 거기에 성공적으로 부응한 감성 마케팅 전략이 있었다.이는 기존의 마케팅 요소인 4P(Price, Product, Place, Prom
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스타벅스 소개
(1) 연 혁
(2) CEO - Howard schultz
2. 경영방침
3. 재배지역(커피 생산지)
4. 복지제도
Ⅱ.스타벅스 소비자분석
Ⅲ. 스타벅스 프로모션
1. SWOT 분석
2.5P(4P+People)
◉. Marketing 전략
1. 제휴를 통한 전략
2. 거점지역중심마케
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스타벅스에 관한 전략 분석 슬라이드입니다.
성균관대학교 대학원 과정에서 실제 발표된 자료이며,
이 자료 준비를 위해서 현재 서점에서 팔리는 스타벅스 관련 자료 10여권을 구매하여 읽고 경영학적 분석기법을 적용하여 슬라이드를 완성
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스타벅스 매년 30%이상 고성장 기록
스타벅스의 해외 매출액 중 중국 매출이
약 10% 차지
스타벅스의 중국 시장 전략
아시아 시장에 6000개 점포 오픈을 통해
미국 외 지역 중 최대 시장으로 키우는 것
→ 2015년까지 중국 내 매장 수를 1
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새로운 커피와 새로운 커피 문화
종업원중심의 기업문화
Brand Power
오감마케팅
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Starbucks 커피의 특징
맛을 최우선으로 구매를 결정한다.
커피들에 대한 국제적인 기준을 마련
커피 원두를 소량씩 볶는다
최고급 원두의 특성이 살아
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스타벅스 홈페이지 [URL : http://www.istarbucks.co.kr]
11) 한국브랜드협회. (2000.12) \"eBrand 구축전략과 평가방안에 관한 연구\"
12) \'스타벅스 커피 한잔에 담긴 성공신화\' 하워드 슐츠 & 도리 존스
13) 연세대학교 Starbucks 경영전략 자료
제록스는 1960년
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경영전략. 백산출판사
김영한(2003). 스타벅스 감성 마케팅. 넥서스
Michael Olsen 외(2008). Strategic Management in the Hospitality Industry.
참고 싸이트
스타벅스코리아. http://www.istarbucks.co.kr/.
참고 기사
브레이크뉴스 [경제]. 스타벅스코리아, 연말 맞이 고
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스타벅스 소개
3. 책 요약
(1) 감성세대 잡기
(2) 5P 전략
(3) 감성 리더쉽
4, 스타벅스 경영전략
(1) 표준화 전략
(2) 현지화 전략
1) 한국
2) 영국
3) 프랑스
4) 중동
5) 일본
6) 중국
7) 호주
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