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전략사업단위(SBU)체제로 조직 개편
Restructuring에도 불구하고 관료적 조직행태가 지속,
전사통제와 전략계획의 지나친 강조
- “분석마비” 증상이 조직전체 만연
• 1981년, GE는 미국 전제조업분야의 2/3 정도에 참여 1. 기업소개
2.
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(NIKE)이 4강에 진출을 이룩 (최종 4위)
나이키의 성공적인 Ambush Marketing 효과
월드컵 기간과 이후의 판매량 증가에 기여
체험형 사례 – NIKE Park의 역할
1.월드컵 분위기를 체험할 수 있음 1.NIKE 소개
2.NIKE 전략과 문제점
3.개선방안
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다이슨(Dyson) 성공전략
1. 제임슨 다이슨은 누구인가?
1. 제임슨 다이슨은 누구인가?
1. 제임슨 다이슨은 누구인가?
1. 제임슨 다이슨은 누구인가?
- 영국에서 가장 혁신적인 기업으로 꼽히는 다이슨 설립자로, 지난 45년간
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성공한 기업 ; 델(Dell) 컴퓨터
(1) 델(Dell)의 불만 처리 시스템
(2) 델에 대한 소비자의 기대치
(3) 기대 불일치에 대한 소비자 불평 확산
(4) Web 2.0 시대에 발맞춘 현명한 대처
3. 시사점
(1) 소비자의 역할 변화
(2) 불평을 자발적으로 기업
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- Gulati Mayo 외 1명 저, 카오스북, 2016 글로벌기업의 성공요인
I. 비전, 영감, 열망
II. 정보수집의 범위
III. 전략
IV. 지리적인 범위
V. 관리운영 형태, 커뮤니케이션
VI. 연구개발 : 집중과 분산
VII. 조직
* 참고문헌
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시장선정의 의의
II. 시장진출 전략
1. 비차별화마케팅 또는 대량마케팅
2. 차별화마케팅
3. 집중화마케팅 또는 표적마케팅
4. 새로운 표적시장전략
1/ 시장통합
2/ 시장 오케스트레이션
III. 시장선정의 결정요인
1. 기업의 자원
2
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전략을 세우고 컨셉을 개발하여 효과까지 예측해서 실행해야 할 고도의 전문성이 요구되는 분야인 것이다. 전문가를 양성하고 경험을 쌓아서 노하우를 축적해 나가는데 많은 투자와 노력을 아끼지 말아야 할 것이다.
< 목차 >
Ⅰ. 스포츠
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메뉴소개
2-2) 경쟁사 비교
3. 마케팅
3-1) 비비고 마케팅
3-2) 7P분석
3-3) SWOT분석
4. 해외진출
4-1) 미국
4-2) 중국
4-3) 싱가포르
Ⅲ. 결 론
1. 현재의 비비고
2. 미래의 비비고
Ⅳ. 참고문헌
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성공요인
4. 샤넬 주요제품소개
5. 샤넬의 마케팅전략
(1) SWOT분석
(2) STP전략
(3) 마케팅믹스 4P전략
6. 샤넬의 다양한 마케팅활동
(1) 아이콘 마케팅
(2) 고객관리전략 (CRM전략)
(3) 스타 마케팅
(4) 구전 마케팅
(5) 귀족마케팅
(6) IT 마
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성공비결
4. 카페베네 SWOT분석
(1) 강점
(2) 약점
(3) 기회
(4) 위협
5. 카페베네 STP분석
(1) 시장세분화
(2) 타겟팅
(3) 포지셔닝
6. 카페베네 마케팅전략
(1) 차별화 마케팅전략(2) 광고와 PPL전략
(3) 서비스 전략
(4) CRM (고객관계관리마케
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