목차
목차
Ⅰ. 서론
Ⅱ. 기업소개
Ⅲ. 경영성과 분석
1. 전체 경영성과
2. 중국 경영성과
Ⅳ. 실패원인분석
Ⅴ. 시사점 및 대응방안
Ⅵ. 참고문헌
Ⅰ. 서론
Ⅱ. 기업소개
Ⅲ. 경영성과 분석
1. 전체 경영성과
2. 중국 경영성과
Ⅳ. 실패원인분석
Ⅴ. 시사점 및 대응방안
Ⅵ. 참고문헌
본문내용
연구 -(주) 아모퍼시픽을 중심으로-”, 목포대학교 경영학과 석사학위논문, 2015년.
이마트도 마케팅전략에 게을리 한 것은 아니다. 하지만 매장 내에서의 이벤트나 최초로 TV를 비치해둔 셔틀버스 대기실 등 현지화보다는 다른 기업과의 차별화에 중점을 두며 한국에서 쌓인 판매노하우를 의존했다는 점이 아쉽다. "[이코노미플러스] 친디아 누비는 코리안 전사들[5] 정민호 중국이마트 총경리", 조선닷컴, 2009년 11월 21일
이런 점에서 볼 때 이마트의 중국진출 방식은 빠르고 공격적인 성격을 띄었다고 할 수 있다.
중국은 전 세계의 그룹이 모두 모여 치열한 경쟁을 다투는 시장이다. 중국과의 경쟁이 아닌 세계기업들과의 경쟁이다. 예전처럼 자본력을 믿고 무리하게 투자했다간 경쟁에 밀려 퇴출될 수밖에 없다. 더군다나 누구보다 중국인을 잘 이해하는 중국로컬기업들이 기술력을 장착해 현재 중국내 각 사업 분야에서 두각을 보이며 치고 올라오는 만큼 사업을 새로 시작하는 마음으로 치밀하게 준비해야 한다.
Ⅵ. 참고문헌
1. 이마트, 네이버 지식백과, 2014년 10월 27일 , 네이버, 2015년 12월 2일 검색, http://terms.naver.com
2. 2015년 12월 2일 검색 http://www.emartcompany.com/ko/company/business.do
3. 이마트 분기보고서, 금융감독원 전자공시시스템, 2015년 12월 2일 검색, http://dart.fss.or.kr/dsaf001/main.do?rcpNo=20151116001567
4. 신수아, “이마트 트레이더스, 매출 성장 '견인차' 될까”, the bell, 2014년 04월17일
5. 이원준·정유진 “(주)이마트 15년 3분기 IR실적자료”, 2015년 10월, 이마트, 2015년 12월 2 일 검색, http://www.emartcompany.com
6. 박형수, “판매채널 1위 온라인쇼핑.. 성장은 이제부터”, 이데일리, 2013년 12월 5일
7. 남성현, “2015년 유통산업전망보고서”, 흥국생명, 2014년 4월 21일
8. "2014년 유통업 전망", 신세계 미래정책연구소, 2013년 11월
9. 조윤선, "중국 유통시장 변화...외국 대형마트 지고 중국 '슈퍼마켓' 뜬다", 뉴스핌, 2013년 08월20일
10. 구기보, “중국경제론”, p.190, 삼영사, 2014년 8월 30일
11. 배상희, 2014.12.27, 아주경제, 2015년 12월 5일 검색,
http://inkosa.com/core/anyboard/content.html?Mode=view&boardID=www10&num=214
12. 김우정, “중국 마트의 1인자, 따룬파(大潤發)의 성공비결”, KOTRA, 2012년 2월 8일
13. 김미헌, "국내 최초의 할인점 '이마트'의 중국 진출기", 2012년 10월 24일, 한국패션협회 KFA, 2015년 12월 6일 검색,
http://koreafashion.org/_Html/information/foreigndisplay_view.asp?cataIdx=802&boardId=story&clientIdx=197&num=160&pageNum=8&SrchItem=&SrchWord
14. 이학선, "실패에서 배운 이마트, 해외전략 바꿨다", 비즈니스워치, 2015년 4월 8일
15. 정연우, "신세계/이마트 유통 creator", 2013년 9월 24일, 대신증권, 2015년 12월 19일 검색, http://www.google.co.kr/url?sa=t&rct=j&q=&esrc=s&source=web&cd=1&ved=0ahUKEwi-tY3e0ejJAhWDvo4KHaYMBvcQFgggMAA&url=http%3A%2F%2Fconsensus.hankyung.com%2Fhankyung%2Ffile_down.php%3Fpdf%3D%25B4%25EB%25BD%25C520130924%25C0%25AF%25C5%25EB.pdf&usg=AFQjCNF2BSfAc5bWcofdifA7DE7m8v1HKg
16. 김성은, "홈플러스가 손 잡은 '화룬완자'..급성장 비결은", 비즈니스워치, 2015년 4월 12일
17. 자오차오, “한국 화장품기업의 중국시장 마케팅 전략에 관한 연구 -(주) 아모퍼시픽을 중심으로-”, 목포대학교 경영학과 석사학위논문, 2015년.
18. "[이코노미플러스] 친디아 누비는 코리안 전사들[5] 정민호 중국이마트 총경리", 조선닷컴, 2009년 11월 21일
이마트도 마케팅전략에 게을리 한 것은 아니다. 하지만 매장 내에서의 이벤트나 최초로 TV를 비치해둔 셔틀버스 대기실 등 현지화보다는 다른 기업과의 차별화에 중점을 두며 한국에서 쌓인 판매노하우를 의존했다는 점이 아쉽다. "[이코노미플러스] 친디아 누비는 코리안 전사들[5] 정민호 중국이마트 총경리", 조선닷컴, 2009년 11월 21일
이런 점에서 볼 때 이마트의 중국진출 방식은 빠르고 공격적인 성격을 띄었다고 할 수 있다.
중국은 전 세계의 그룹이 모두 모여 치열한 경쟁을 다투는 시장이다. 중국과의 경쟁이 아닌 세계기업들과의 경쟁이다. 예전처럼 자본력을 믿고 무리하게 투자했다간 경쟁에 밀려 퇴출될 수밖에 없다. 더군다나 누구보다 중국인을 잘 이해하는 중국로컬기업들이 기술력을 장착해 현재 중국내 각 사업 분야에서 두각을 보이며 치고 올라오는 만큼 사업을 새로 시작하는 마음으로 치밀하게 준비해야 한다.
Ⅵ. 참고문헌
1. 이마트, 네이버 지식백과, 2014년 10월 27일 , 네이버, 2015년 12월 2일 검색, http://terms.naver.com
2. 2015년 12월 2일 검색 http://www.emartcompany.com/ko/company/business.do
3. 이마트 분기보고서, 금융감독원 전자공시시스템, 2015년 12월 2일 검색, http://dart.fss.or.kr/dsaf001/main.do?rcpNo=20151116001567
4. 신수아, “이마트 트레이더스, 매출 성장 '견인차' 될까”, the bell, 2014년 04월17일
5. 이원준·정유진 “(주)이마트 15년 3분기 IR실적자료”, 2015년 10월, 이마트, 2015년 12월 2 일 검색, http://www.emartcompany.com
6. 박형수, “판매채널 1위 온라인쇼핑.. 성장은 이제부터”, 이데일리, 2013년 12월 5일
7. 남성현, “2015년 유통산업전망보고서”, 흥국생명, 2014년 4월 21일
8. "2014년 유통업 전망", 신세계 미래정책연구소, 2013년 11월
9. 조윤선, "중국 유통시장 변화...외국 대형마트 지고 중국 '슈퍼마켓' 뜬다", 뉴스핌, 2013년 08월20일
10. 구기보, “중국경제론”, p.190, 삼영사, 2014년 8월 30일
11. 배상희, 2014.12.27, 아주경제, 2015년 12월 5일 검색,
http://inkosa.com/core/anyboard/content.html?Mode=view&boardID=www10&num=214
12. 김우정, “중국 마트의 1인자, 따룬파(大潤發)의 성공비결”, KOTRA, 2012년 2월 8일
13. 김미헌, "국내 최초의 할인점 '이마트'의 중국 진출기", 2012년 10월 24일, 한국패션협회 KFA, 2015년 12월 6일 검색,
http://koreafashion.org/_Html/information/foreigndisplay_view.asp?cataIdx=802&boardId=story&clientIdx=197&num=160&pageNum=8&SrchItem=&SrchWord
14. 이학선, "실패에서 배운 이마트, 해외전략 바꿨다", 비즈니스워치, 2015년 4월 8일
15. 정연우, "신세계/이마트 유통 creator", 2013년 9월 24일, 대신증권, 2015년 12월 19일 검색, http://www.google.co.kr/url?sa=t&rct=j&q=&esrc=s&source=web&cd=1&ved=0ahUKEwi-tY3e0ejJAhWDvo4KHaYMBvcQFgggMAA&url=http%3A%2F%2Fconsensus.hankyung.com%2Fhankyung%2Ffile_down.php%3Fpdf%3D%25B4%25EB%25BD%25C520130924%25C0%25AF%25C5%25EB.pdf&usg=AFQjCNF2BSfAc5bWcofdifA7DE7m8v1HKg
16. 김성은, "홈플러스가 손 잡은 '화룬완자'..급성장 비결은", 비즈니스워치, 2015년 4월 12일
17. 자오차오, “한국 화장품기업의 중국시장 마케팅 전략에 관한 연구 -(주) 아모퍼시픽을 중심으로-”, 목포대학교 경영학과 석사학위논문, 2015년.
18. "[이코노미플러스] 친디아 누비는 코리안 전사들[5] 정민호 중국이마트 총경리", 조선닷컴, 2009년 11월 21일
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