경영과 정보 ) 경영 BCG매트릭스,상대적 시장점유율

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목차

1. 최대 경쟁사 대비 상대적 시장 점유율
2. 상대적 시장 점유율과 시장 성장률 그래프
3. BCG 매트릭스 및 시장 전략
4. 참고자료

본문내용

Cow는 상대적 시장점유율은 높으나 시장성장률은 낮은 지점이다. 즉 현재 시장에서 상품이 우위를 차지하고 있으나 그 시장의 미래 가치는 낮은 지점이라는 의미이다. 따라서 이 지점에 위치한 상품에 대한 전략은 미래 가치를 위한 투자보다는 현재 시장에서 상품이 가지고 있는 위치를 유지하는 데에 집중하게 된다. 따라서 이 지점에 있는 상품에서는 잉여 자금이 발생하기 좋으며, 이 잉여 자금은 Stars나 Question Marks 등 투자가 필요한 지점에 지원하면 적절하다. 따라서 p3에는 더 많은 투자보다는 현 상황을 유지하고 p2 혹은 p4 등의 상품에 대한 투자 자금을 지원하도록 하는 전략이 유효하다.
상품 p4가 위치한 Question Marks는 상대적 시장점유율이 낮은 상황에서 시장성장률이 높은 지점이다. 즉 현재 시장에서 상품이 우위를 차지하고 있지 못한 반면, 시장의 미래 가치는 높은 지점이라는 의미이다. 따라서 이 지점에 위치한 상품에 대한 전략은 두 가지가 될 수 있다. 높은 미래 가치를 보고 장기적인 투자를 통해 시장점유율을 확보하는 전략과, 낮은 시장점유율로 인한 손해를 줄이기 위하여 시장에서 철수하는 방식이다. 이 중 p4는 다행히 p1보다는 높은 수익을 보이고 있고 p3라는 Cash Cow도 보유하고 있으므로, 시장에서 철수하는 것보다는 새로 투자를 늘리는 전략이 바람직해 보인다.
4. 참고자료
조광희. \"경영전략 기법을 활용한 유망산업 평가 설계 연구.\" 국내박사학위논문 명지대학교 일반대학원, 2013. 서울(url: http://www.riss.kr/link?id=T13092713)

키워드

경영,   BCG매트릭스,   상대적 시장점유율