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Cow는 상대적 시장점유율은 높으나 시장성장률은 낮은 지점이다. 즉 현재 시장에서 상품이 우위를 차지하고 있으나 그 시장의 미래 가치는 낮은 지점이라는 의미이다. 따라서 이 지점에 위치한 상품에 대한 전략은 미래 가치를 위한 투자보다
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Ⅱ. 보스턴자문집단의 성장 / 시장점유율행렬
1. 고성장 / 높은 경쟁지위
2. 저성장 / 높은 경쟁지위
3. 저성장 / 낮은 경쟁지위
4. 고성장 / 낮은 경쟁지위
Ⅲ. 제조업 유인성 / 사업강점행렬
Ⅳ. 포트폴리오행렬의 고려사항
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시장 선점
알코올 도수가 낮아지고 있는 추세에서 가장 먼저 도수를 낮춘 선도 제품
● 시장점유율의 꾸준한 증가
2011년 7월 ‘처음처럼’의 서울 시장 점유율 12.9%, 매해 꾸준히 증가
● 가격 우위
2011년 기준, ‘참이슬’의 출고
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시장점유율
국내 소주 업체는 약 10곳이 있다. 전국구 소주 업체인 진로와 두산과 부산의 시원소주, 경남의 화이트소주, 충청의 맑은 린 등 지방 소주 업체들이다. 이 중 업체 1위는 단연 진로이다. 평균적으로 진로는 시장의 약 56%차지하고 있
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시장의 positioning 과 멀티채널 경쟁우위 전략/ 김인호 2004 마케팅 제38권 제1호 통권 420호
- 유통업계 '2세 경쟁시대' 돌입/ 최효식 2002년 정경뉴스 통권31호
- 현대백화점 시장 점유율 뒷걸음질 <설진훈 기자> 매일경제 2004-01-13
논문
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