독일의 스포츠마케팅

목차

머 리 말

독일기업의 스포츠스폰서십 컨셉트 사례

맺 음 말

본문내용

가능성이 큰 여자 스포츠 선수들에 대한 지원을 하고 있는데, 이들이 성장하여 세계적인 선수가 되 면 저절로 오펠 사도 좋은 이미지를 갖게 될 것이다. 특히 현재 여자 테니스 세계 랭킹 1위의 스위스 선수인 마르티나 힝기스도 이 회사가 후원하고 있다.
맺 음 말
독일에서는 아직도 많은 기업이 최고경영자의 개인적인 선호도에 따라 스포츠마케팅 활동에 참여하는가 하면, 심지어 자선사업 하듯이 사장부인의 선호도에 따라 스포츠 스폰서십에 참여하는 등 비전문적으로 접근하고 있다. 미국의 헨리 포드 2세(Henry Ford II)는 스포츠마케팅에 백만 달러를 투자했을 때, '50만 달러는 어떻게 효과가 있었는지, 그리고 나머지 50만 달러는 어떻게 효과 가 없었는지 자기는 전혀 모르겠다'고 말한 적이 있다.
스포츠마케팅에 참여하는 많은 기업이 비용을 이유로 효과연구에 무관심한 경우가 많다. 그러나 스포츠마케팅은 감각에 의존하거나 비이성적으로 실행되어서는 안된다. 스포츠마케팅은 어떤 마케팅 커뮤니케이션 도구보다 더욱 전문적으로 수행되어야 하는 분야이다. 만일 여러분의 고객이 스포츠마케팅에 참여하겠다고 한다면, 여러분이 스포츠마케팅 기획서 또는 제안서를 작성할 때 총예산의 10%정도는 반드시 효과측정 부분에 투자해야 된다고 강조해야 할 것이다. 끝으로 독일의 경우 스포츠마케팅 전문가를 키우는데 대략 15년이 걸렸는데, 현재 스포츠마케팅 분야에서 활동하고 있는 전체인력 중 약 1/3가량이 전문가라 할 수 있다. 한국에서도 앞으로 전문적인 스포츠마케팅 활동을 전개하기 위해 인재양성에 과감한 투자를 아끼지 말아야 할 것이다.

키워드

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