와인시장의 환경 및 현황분석과 루피노의 경영전략

목차

Ⅰ. 박람회 소개

Ⅱ. 국내 와인시장의 환경 및 현황

Ⅲ. 각 기업의 박람회 참가 이유

Ⅳ. 루피노 社의 경영 전략 - 본국, 한국

Ⅴ. 와인 수입의 통상 법규

Ⅵ. SWOT 분석

Ⅶ. 대안 분석

본문내용

가의 이미지 업 전략보다는 현실적인 방법을 택해 대중화를 앞당길 계획
- 소비자 취향을 적극 반영한 최고의 제품을 국내에 소개
Ⅴ. 와인 수입의 통상 법규
- 와인수입은 다른 상품들 보다는 쉽지 않다. 와인을 수입하기 이전에 수입자는 와인에 관 한 기본적인 지식이 있어야 경비를 절감하고 보다 나은 품질의 와인을 저렴하게 수입하실 수 있다.
① 주류 수입 면허
주류 수입을 위한 면허 는 관할 세무서에서 하고 있다. 이것은 신고제 이나 주류수입업 만을 하여야 한다.
② 주류 수출입업
대외무역법에 의하여 무역업의 신고를 한 자이어야 한다. 다만, 주류를 수입하고자 하는 자는 다음의 요건을 추가로 갖추어야 한다.
- 자본금 (개인의 경우 자산평가액) 5천만원 이상
- 창고면적 : 66㎡ 이상
- 기 타
가. 주류수입업만을 전업할 것. 다만, 주류를 수출하는 것과 주류의 수출입을 중개하는 것 은 그러하지 아니하다.
나. 면허신청인의 자격요건
③ 주류중개업
- 가. 주류의 수출입을 중개하고자 하는 자는 대외무역법에 의하여 무역업의 신고 또는 무 역대리업의 신고를 한 자이어야 한다
나. 국내에서 주류를 중개하고자 하는 자는 다음의 1에 해당하는 자이어야 한다.
(1) 유통산업발전법에 의한 체인사업자로서 면허신청일 직전 6월간 소속가맹점 및 직영점에 대한 상품공급가액의 합계액이 1억원 이상이고 매월 상품공급가액이 1천만원 이상인 자
1 단계 -> 생산자 (EXWORK 가격 + IN LAND TRUCKING)
2 단계 ->선적 (콘테이너를 배의 최고 하단 부분에 위치해야 와인의 변질을 막을수 있다.)
3 단계 ->입항
4 단계 -> 선박 지정 창고(이때 식약청이 규정하는 한글 표시사항 스티커를 하나하나 붙이게 된다)
5 단계 ->화주 세관 신고 (*식약청에 미리 검역하여야 한다.)
6 단계 ->세관에 식약청에서 검역받은 서류(제출서류는 좀 더 상세하게 물어보아야 겠지만 가장 중요한 것이 와인의 성분표와 제조과정) 와 함께 서류 조회
7 단계 -> 통관 작업
8 단계 -> 서울로 인도
* 참고로, 일부 세관 절차는 관세사가 직접핸들링 해줄 수 있다.
보세 창고료는 무게와 날짜수로 계산하므로 직접 문의해 보는 것이 좋다.
* 식약청 - 와인은 식품과 관련되므로 와인의 성분비등 식약청에서 요구하는 서류가 있다. 이를 생산자로부터 받아 요청 서류에 맞게 구비하여 신청하여야 한다.
④ 세금
- 관세 : CIF 총액의 15%
- 주세 : CIF + 관세 (15%) 총액 의 30%
- 교육세 : 관세와 주세에 대한 10%
- 부과세 : 위의 총액의 10%
⑤ 와인 판매 마진
소비자가 가 약 2만원 정도 한다면 생산자가 주는 exworks(공장도 가격) 가격은 약 20-25% 로 4000-5000 원 정도 된다.
외국의 소매 와인이 국내에서는 약 2-3 배 높은 편이다.
수입상이든, 도매상이든 일반적으로 품목마다 마진이 틀린 경우가 있다.
주로, 수입상은 30-40 % , 도매상은 10-15%, 소매상은 30-50 이상이 되는 경우가 일반적이다.
수입상이 일반적으로 계산하는 방식은 FOB x 1.7 or 1.8 + 마진 (30-40 %)
⑥ 판매망
각 수입상 별로 호텔이나 레스토랑에 전적으로 판매하는 업체도 있으며 할인점이나 백화점에 전적으로 납품하는 경우도 있는데 이것은 수입상의 판매망이 어느쪽과 밀접하게 연결되어 있는지를 말한다. 사실 와인을 수입하려면 이 부분에서 가장 확신이 있어야 할 것이다.
백화점이나 할인점에 입점해 있는 와인샵들은 거의 하나의 수입상이 독점하는 경우가 많다.
⑦ 기타 알아 두어야 할 사항들
- 수입 결재는 일반 수입과 특별히 다른 것은 없는 편. 처음에는 송금 형식으로 선금으로 하다가 L/C 로 하는 경우도 있고 거래량과 신용도에 따라 많이 달라진다.
- 국내에 판매할 경우에도 거래처와 지불 조건은 다양 하다. 어음으로 하는 경우도 있고 현 금 결재도 있는데 주로 익월 현금결제가 많은 편이었으나 2001년 7월 부터는 국세청에서 시행하는 주류 카드제 도입으로 주류 카드를 통한 선결제를 엄격하게 원칙으로 하고 있다
Ⅵ. SWOT 분석 및 전망
Strength
Weaknesses
국내 유통망 확보
높은 브랜드 인지도
오랜 기술의 노하우
높은 가격
한정된 생산량
Opportunities
Threat
꾸준한 와인시장의 성장세
사회 전반에 부는 웰빙열풍
전체 주류 시장에서 소주의 독보적 위치
대중화의 미흡
관세문제 (한-칠레 FTA)
Ⅶ. 대안 분석
쉽고 편하게 즐기는 와인을 찾는 소비자들에게 고가 위주로 형성된 국내 와인 시장은 다소 콧대 높은 어려운 접근상대로서 인식된다. 와인시장이 확대되고 보다 다양한 와인이 한국에 소개될수록 와인의 대중화 역시 앞당겨 질 것이다. 와인시장이 현재까지 보여주고 있는 높은 성장세를 지속적으로 유지하기 위해서는 와인 자체에 대한 충실도는 물론 한국 소비자가 무엇을 원하는지에 보다 귀 기울여 시장을 공략할 필요성이 있다고 생각한다.
루피노 社 역시 소비자의 Needs와 성향을 찾아 나서 여성, 특히 젊은층을 공략하는 와인을 만들어 과일맛과 건강이 고려된 화려한 색상의 라벨와인을 선보여 제 2의 와인 붐을 조성되는 사회적 분위기를 만들어야 할 것이다. 앞으로의 와인 시장은 간편성과 접근성의 쉬운 와인으로 갈 것으로 예측해 본다.
또한 와인에 대한 좀더 전문적인 측면으로의 접근 역시 필요할 것이다. 아직 우리나라에서는 와인교육 관련 프로그램이 채 딛지 못한 상태이다. 1999년 부터 오픈하기 시작한 와인 스쿨들이 있으며 소믈리에 과정이나 와인에 관한 자료는 중앙대 와인 소믈리에 과정, 세종대 와인 소믈리에 과정, 보르도 와인아카데미 등 소수에 불과하다. 이런 부분을 교차해 진행해 나간다면 기업의 이미지 및 홍보에도 많은 도움이 될 것으로 기대한다.

Ⅰ. 박람회 소개
Ⅱ. 국내 와인시장의 환경 및 현황
Ⅲ. 각 기업의 박람회 참가 이유
Ⅳ. 루피노 社의 경영 전략 - 본국, 한국
Ⅴ. 와인 수입의 통상 법규
Ⅵ. SWOT 분석
Ⅶ. 대안 분석

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와인,   경영전략,   경영