보랏빛 소가 온다 Purple Cow

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보랏빛 소가 온다 Purple Cow에 대한 보고서 자료입니다.

본문내용

을 실천하는 마케터들은 특별한 편견이나 관점 없이 그 과정을 이해하고, 그 과정의 결과를 받아들여야 한다. 출시 제품이 리마커블한지 안한지 그것은 투사의 과학으로도 충분히 파악할 수 있고 본다.
새스 고딘이 말하고자 한 것을 요약해 본다면. 리마커블(remarkable)은 보랏빛 소(Purple Cow)이며 주목할 만한 가치가 있고, 예외적이고, 새롭고, 흥미진진한 것이어야 한다는 뜻이다. 리마커블은 어느 특정한 것이 아니며 새롭게 시도해 볼만한 가치가 있는 것이다. 지금은 환경이 변했고 기존의 진부한 마케팅이 통하지 않으며 리마커블한 제품, 리마커블한 광고, 리마커블한 슬로건, 입소문이라고 볼 수 있다. 또한 리마커블한 무언가를 만들기 위해 소비자 욕구 이해하고, 틈새시장과 스니저 공략에 집중해야 한다. 성공적이고 리마커블한 제품에 대한 분석과, 항상 새로운 것에 “왜”라는 물음을 던져지고 스니저에게 공급된 리마커블한 제품이 주변 친구나 동료에게 효과적으로 전파될 수 있도록 다양한 인센티브와 커뮤니케이션 도구를 제공해야 하는 것이다. 즉 제품 구상에서 판매, 마케팅에 이르기까지 새로운 차별, 주목할 만한 차별화를 시도하는 노력이 성공의 길이라고 본다.

키워드

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