[미디어영상학과 - 광고기획제작]A형 인쇄광고의 효과적인 제작방법을 논하시오.

본문내용

h. 증명
증명형은 입증이나 증명의 배려가 되어 있으면 족한 것이므로 반드시 비교 증명에만 한정되는 것은 아니다.
예) 핸드크림의 인쇄광고의 겨이우 그것으로 좋아진 손과 그렇지 않은 손, 두 가지를 같이 표시하는 것
i. 비교한다.
예) 특정세제를 사용한 셔츠와 다른 세제를 사용한 셔츠를 나란히 비교하는 것
j. 유머러스하게 만든다.
유머만을 위한 유머는 피해야 된다.
k. 헤드라인을 드라마화한다.
말하고자 하는 주요한 아이디어를 헤드라인에 집어넣고, 이것을 다시 일러스트레이션으로 보강한다.
l. 상징을 이용한다.
예) 머큐리
m. 환상적인 효과를 이용한다.
n. 도표를 이용한다.
예) 현재 50만 원을 정기예금이나 대부신탁에 맡길 경우 10년 후에 얻을 수 있는 투자이익을 도표로 표시하는 것
o. 문제를 제기하고 해결을 드라마화한다.
예) 헬렌 커티스의 광고(질문형태의 서브-헤드라인을 통해 문제를 제기한 후 본문엣 해결책을 찾는 방식을 사용하고 있다.)
참고자료
우석봉, 실전 광고 기획에센스, 학지사, 2008.
서범석, 광고기획론, 나남출판, 2000.
유종숙, 광고 기획의 기술, 커뮤니케이션북스, 2007.
광고기획제작, 예하미디어, 2006

키워드

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