스포츠마케팅 성공사례 분석

소개글

스포츠마케팅 성공사례 분석에 대한 보고서 자료입니다.

목차

1. 나이키 성공사례
(1)장점
(2)단점
(3)성공한 핵심요인

1. 리복 성공사례
(1)장점
(2)단점
(3)성공한 핵심요인

1. 아디다스 성공사례
(1)장점
(2)단점
(3)성공한 핵심요인

본문내용

주었다. 참가선수들 특히 동유럽권 선수들은 대단히 감격해함. 그당시 아마츄어 선수는 운동화 제조회사와의 계약을 통한 보증금을 받지 못하게 되있었기 때문에 선수들은 오직 법인이 기부한 교부금 혜택을 받고서 만족해야 했음. 그리고 4년후 몬트리얼 올림픽에서 참가선수들에게 더 큰 선물을 줌. 운동화와 함께 $10000 정도의 출전비를 줌. 이 촉진법은 아디다스나 선수들에게 분명한 효과가 있었다.
☞ 단 점
나이키와 리복모델이 스포츠와 결합한 패션제품으로 진화되는 가운데, 아디다스는 전통적인 운동제품에만 치중해 유행에서 뒤떨어지는 모델로 미국 회사인 나이키와 리복과의 경쟁에서 밀렸음.
☆ 성공한 핵심 요인 ☆
경쟁력 있는 축구 중심의 마케팅
현세대의 가장 큰 트랜드인 패션 접목
이미지를 통한 캠페인 마케팅

키워드

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