스포츠마케팅

목차

1. 스포츠 시장세분화
-스포츠 시장 세분화 개념과 요건
-시장세분화의 마케팅전략 대안

2. 스포츠 소비자 행동
-스포츠 소비자 구매의사결정과정
-스포츠 소비자의 충성도 개념의 이해
-관여도
-소비자행동 영향 변수

본문내용

1) 시장 세분화 변수
시장을 세분하는 데 있어 가장 중요한 것은 어떠한 기준을
갖고 시장을 세분화 할 것인가 결정하는 것이다.
(1) 인구 통계학적 세분화
전체 시장을 인구 통계수치에 근거하여 세분하는
방법으로써 성, 연령, 직업, 수입, 교육수준, 가족생활
주기 등과 같은 변수를 이용

키워드

스포츠마케팅,   스포츠시장,   스포츠소비자,   소비자