주식회사 농심의 CI에 관하여

소개글

주식회사 농심의 CI에 관하여에 대한 보고서 자료입니다.

목차

I. CI 의 정의와 기대 효과

II. 농심

1. 농심의 회사 연혁
2. 농심의 기업이념과 기업비전
3. 농심의 CI 소개 (농심 CI의 의미)
4. 농심의 세계화 버전
5. 농심의 히트 상품인 ‘새우깡’의 변천사
6. 농심씨드의 의미 및 CI 응용

V . 결론

본문내용

1978.03. 롯데공업(주)에서 (주)농심으로 사명 변경
1980.07. 국내 최초 생감자스낵 '포테토칩' 개발
1985.03. 국내 라면시장점유율 1위 차지
1986.10. '辛라면' 개발
1989.06. 국내 라면시장점유율 60% 달성
1991.01. 농심 CI 도입
1994.10. 차세대라면 생생라면공장 준공
1996.06. 면(麵)전문 외식체인 모델점 "농심스탠드 여의도점" 개점
1996.09. 중국 상해공장 준공
1997.01. 국가 공인시험 검사기관(KOLAS)인증 획득
1998.03. 먹는샘물사업 진출 - '제주삼다수' 판매
1998.03. 면전문 외식체인점 농심스탠드를 '농심가락'으로 브랜드 변경
1998.07. 어린이주스 카프리썬 공장 준공
1998.07. 중국 청도공장 준공
1999.09. 21C형 첨단모델공장 농심 구미공장 가동
2000.01. 국내 식품업계 최초로 IQ-NET상 수상
2000.11. 한국능률협회 주관<2000년도 생산혁신대상>물류경영부문 대상 수상
2000.11. 중국 심양공장 준공
2000.12. 농심 5개공장 통합 ISO 14001 인증 획득
2. 농심의 기업이념과 기업비전
농심은 회사 설립과 동시에 자체 연구소를 만들어 지속적인 연구개발과 투자로 국민식생활에 유익한 제품을 만들어 우리나라 식생활문화 발전에 크게 기여해오고 있습니다. 현재도 100명 정도의 석박사들에 의해 연구활동이 이루어지고 있습니다.
지금까지 농심이 개발한 히트상품을 보면 라면엔 신라면, 안성탕면, 너구리, 짜파게티, 육개장사발면, 새우탕큰사발면, 辛라면큰사발면, 생생우동 등이 있고, 스낵엔 새우깡, 양파링, 고구마깡, 꿀꽈배기, 포테토칩 등 이루 헤아릴 수 없이 많습니다.
농심은 국내엔 안양, 안성, 아산, 구미, 부산 등 5개 공장에서 라면, 스낵, 햅쌀밥, 저과즙주스 카프리썬 등을 생산, 판매하고 있으며, 제주도와 협력하여 먹는샘물인 제주삼다수를 판매하고 있습니다.
농심은 무한경쟁시대의 급변하는 외부환경에 적극적으로 대처함으로써 국내 최정상 뿐 아니라 세계 80여개국에 우리의 맛과 브랜드를 심어 "세계 속의 농심"으로 도약하고 있으며 언제나 한발 앞서가는 연구개발력, 과학적인 영업력, 최첨단 설비로 국민건강증진을 위해 전사원이 혼신의 노력을 기울이고 있습니다.
농심은 인류에게 건강과 기쁨을 제공하는 "세계 초일류 식문화 및 생활서비스 창조기업"을 목표로 정보화, 세계화, 전문화를 추진하면서 지속적으로 성장 발전해 가고 있습니다.
3. 농심의 CI 소개 (농심 CI의 의미)
농심의 마크는 씨앗을 추상화한 형태로서 농산물을 주 가공업으로 하는
회사로서 농심 본연의 철학이 담겨 있습니다. 즉, 한 톨 씨앗에 담긴 생
명을 정성과 진실로 가꾸어 알찬 열매를 맺는 것으로 회사의 의지와 신
념을 상징화 했습니다.
적색은 밝고 풍요로운 대자연의 혜택을 상징하는 농심의 기업 색상으로,
인간의 정성이 깃든 제품을 생산하고 있는 기업임을 표상합니다. 또한,
대지의 따뜻한 느낌을 주는 오렌지색을 부색상 으로 채택하여 대지가
지니는 무한한 가능성과 포용력을 표현 했습니다.
안팎, 두개의 타원은 시대의 변화에 탄력있게 대응하는 기업의 유연함과 융통성을 나타냅니다. 바깥원은 풍요와 안정된 대자연을, 안쪽원은 씨앗을 더욱 구체화 한 형태로 성장과 발전을 각각 상징합니다. 두원의 조화는 기업 농심과 농심인의 일체감, 농심과 고객과의 친밀감, 순박한 마음과 감사를 뜻합니다. 또한 내재하고 있는 힘이 밖으로 표출되는 듯한 구도를 줌으로써 세계 초일류 기업을 추구하는 농심의 미래 지향적인 이상과 의지 를 강하게 상징하고 있습니다.
4. 농심의 세계화 버전
우선 수출측면에서는 농심브랜드의 라면과 스낵을 중심으로 80여개 국가에 수출하여 세계의 어느 곳에서나 한국의 맛을 함께 즐길 수 있도록 하였습니다. 또한 장기적인 안목으로 주변국가의 식문화를 연구해 왔으며, 그 결과 우리의 맛을 해외에 접목시키는 현지화 작업이 추진되어 이미 중국에서는 상해, 청도, 심양 등 3개 공장과 북경, 광주 등 2개 사무소를 운영하고 있습니다. 일본지역에서는 5개 주요도시에 판매거점을 확보하였고, 북미지역에서는 LA, 뉴욕, 토론토 등에 지사 및 사무소를 두고 매운맛의 원조로서 시장의 발판을 굳혀 나가고 있습니다.
무국경화의 추세 속에서 상사기능을 강화함으로써 해외의 유명브랜드 업무제휴를 통한 농수축산물의 유통에 기여한다는 것이 또 하나의 국제화 방향입니다.
이러한 국제화 과정을 통하여 농심의 핵심사업을 한층 강화하고, 세계의 시장을 무대로 세계의 우수한 기업과 어깨를 겨루어 세계의 강자로 생존할 수 있는 길을 걸어가고 있습니다.
6. 농심씨드의 의미 및 CI 응용
III . 결론
농심의 브랜드 슬로건은 ‘믿을수 있는 식품’이다. 이러한 브랜드 슬로건을 내세워 식품의 안전과 건강을 생각하는 농심의 이념을 보여 주었다.
또 농심의 브랜드네임은 농업이 기본이다. 농사짓는 마음으로 먹거리를 만든다는 의미도 있는것이다. 농심은 상표 개발 보다는 제품의 개발에 앞서온 기업이다. 이런 이유에서 농심은 외형 및 수익성 향상 지속되었다.
　국내 라면시장이 성장의 한계상황을 보이고 있음에도 불구하고, 고가제품의 판매가 호조를 보임으로써 2001년 12월 결산 매출은 직전회계년도 전반기 대비 6.2%의 안정적인 성장세 지속. 매출총이익률이 30%대를 기록하는 등 수익성 향상이 돋보일뿐만 아니라 라면, 생수, 스낵부문 시장점유율이 1위로서 강력한 브랜드파워 확보했다.
　중국시장 진출이 아직은 초기 단계이나, 고가제품 위주의 차별화정책으로 브랜드파워를 향상시키고 있으며, 향후 흑자전환이 달성될 경우 신규시장 개척의 가능성이 증대될 것으로 기대된다.
용기면 판매호조, 라면시장 독주하고 있다.
　국내 라면 및 스낵시장에서 우수한 브랜드인지도,제품개발력 등을 기반으로 각각 67% 및 33% 내외의 점유율로 업계선두견지.라면시장에서 독보적인 시장지위와 브랜드인지도 등을 바탕으로 원재료 가격인상에도 불구하고 판매가이전능력을 갖추고 있어 양호한 수익력 지속 예상된다.
교수님 ! 수고하셨습니다!

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