어플리케이션 제작기획서 (지식검색 어플)

소개글

어플리케이션 제작기획서 (지식검색 어플)에 대한 보고서 자료입니다.

목차

* 요약문

Ⅰ. 시장조사
1) 신뢰성이 저하된 네이버의 지식검색 독주
2) 네트워크 시장의 변화(모바일화)


Ⅱ. 제품소개
1) “Bee”어플리케이션이란?
2) “Bee” 디자인


Ⅲ. 환경분석
SWOT 분석
1) Strength
2) Opportunity
3) Weakness
4) Treat

Ⅳ. 마케팅전략

1. STP전략
1) Segmentation, Targeting
2) Positioning

2. 4P
1) Product
2) Price
3) Place
4) Promotion

본문내용

대중화 된 개인 기기로 발전되었고, 이는 기존의 웹페이지 인터넷 시장에서 모바일 인터넷 시장으로 변화하기 시작했다.
3) Weakness
우리 어플의 가장 취약점이라 하면, 전문가들의 진실성이 상실되는 것이다. 예를 들어, 전문가들이 단순 홍보를 위해서 그들은 장점만 부각시키고 단점에 대해서는 소극적인 자세를 취할 수 도 있다. 이에 우리는 리뷰나, 별점으로 전문가의 답변에 평가를 내림으로써 전문가들의 과도한 광고를 억제할 수 있을 것으로 기대한다. 운영진들의 모니터링 또한 수시로 이루어 져야 할 것이다.
4) Treat
APP시장의 가장 큰 문제점이라 함은 유사 어플들의 등장과 낮은 진입장벽일 것이다. 어플 구조에 대한 저작권 등이 정확하게 규정되어있지 않은 현 어플리케이션 시장의 구조로 보았을 때, 우리는 어플의 생성보다 그 이후에 이루어질 신생업체들과의 경쟁구도를 대비하기 위해 끊임없는 어플 업그레이드와 사용자 편의의 변화를 추구해야 할 것이다.
Ⅳ. 마케팅전략
1.STP전략
1) Segmentation, Targeting
제품의 특성상 우리는 세분화 항목과 Targeting 항목이 나눠지기 곤란한 점이 있다. 둘을 나눠서 설명하면, 같은 내용을 반복할 뿐만 아니라 억지로 껴 맞추는 식이 되어버려서 같이 설명을 하겠다.
우리는 인구통계학적 분석과 인터넷 사용빈도(인터넷 노출)로 세분화를 시켰다.
표2-1-1) 표2-1-2)
위의 표들은 현재 인터넷 사용 연령층을 말해준다. 위의 표에서 알 수 있듯이 대부분의 인터넷 사용자는 10~30대이다. 이들은 학교, 집, 직장 등에서 인터넷 노출 빈도가 가장 높으며, 이는 무선 인터넷 사용 빈도(표 2-1-1)과도 일맥상통한다. 앞의 표를 분석하여 다음과 같이 시장세분화를 하였다.
① 미취학아동 : 아직 인터넷 사용여지 없다.
② 초,중,고등학생 : 주로 학교과제를 해결하기 위해서 정보를 찾는다. 하지만 대학생과 직 장인에 비해 상대적으로 전문적인 정보를 필요로 하지 않다. 또한 표 2-1-1)보듯이 무선인터넷 사용률 또한 다른 집단보다 낮다.
③ 대학생 : 유학, 배낭여행, 대학레포트등 앞에 집단보다 전문적인 정보를 요구된 다. 또한 이들은 스마트폰 보급률 또한 급격하게 늘어나고 있는 추세 이고, 인터넷 접속률 과 접촉률 또한 높다
④ 직장인 : 결혼, 재테크등에 관한정보를 원하기 때문에 전문적인 정보가 요구된 다. 인터넷 사용시간은 많지 않지만 대부분의 스마트폰 이용으로 인터 넷 노출도는 뛰어나다.
따라서 우리는 고급 정보활용도가 높고, 인터넷 사용도가 높은 대학생과 직장을 대상으로 표적시장을 정했다.
2) Positioning
“신뢰성 있는 검색 한 번에 끝나는 검색”
“지식 검색의 산업표준화”
① “신뢰성 있는 검색 한 번에 끝나는 검색”
검색엔진들의 무분별한 지식 정보 속에서 우리가 소비자들 마음속에 각인 시켜야 할 것은 바로 “신뢰성”이었다. 네이버, 다음, 네이트 등이 신뢰성 붕괴라는 큰 위기에 닥쳐있을 때, 우리는 그 위기를 발 딛고 일어나 ‘신뢰성’이라는 단어와 ‘Bee’라는 로고를 연관시켜야 하는 것이다. 이에 후차 다루게 될 Promotion에서 우리는 친근한 이미지와 함께 신뢰성이 가는 마케팅들을 다룰 것이고, 기존의 검색엔진들이 가지고 있던 딱딱하고 메이저(Major)라는 이미지를 탈피해 마이너(Minor)지만, 진실 된 이미지를 구축해 나갈 것이다.
② “지식 검색의 산업표준화”
os하면 window라고 떠오르듯이 우리도 소비자 마음속에 지식검색하면 “Bee”가 떠오를 수
있도록 “산업의 표준화” 전략해 나 갈 것이다.
2. 4P
1) Product
서비스를 제공하는 어플로써 의료, 스포츠, 법률, 관광, 금융등 넓은 범주의 전문가를 통해 무료로 정보를 제공한다. 전문가들의 자격제한을 두어 보다 높은 서비스를 제공한다. 또한 접속중인 전문가를 이용하여 실시간으로 전문가와 연결하여 신속하게 답변을 얻을 수 있다.
제품의 디자인은 신뢰성과 친근함의 이미지인 ‘벌’을 상징화 하여 만들었다. 딱딱한 이미지보다 따뜻한 색깔을 사용하여 보다 친근감 있게 다가 가도록 노력하였다.
2) Price
우리 어플의 기본적으로 전문가 집단에 가입 시 내는 가입비와 어플 하단에 위치하는 배너광고를 수익으로 한다. 전문가 집단은 가입 시 내는 가입비를 제외하고 지속적인 광고를 할 수 있는 권리가 주어진다 소비자는 무료로 어플을 다운받고 정보를 제공받을 수 있다.
3) Place
우리가 유통하는 어플리케이션 마켓(Application market)이란 다양한 어플리케이션을 자유롭게 사고팔 수 있는 온라인 장터(Open marketplace)를 의미한다. 어플리케이션을 온라인 장터에 등록하면 세계 어느 시장이든 진출 할 수 있다. 어플리케이션 시장은 애플의 App Store, 안드로이드의 Market 이 있다. 두 개의 어플리케이션 시장에 등록함으로써 스마트폰고객에게 유통시키고, 통신사와의 제휴를 통한 스마트폰에 저희 어플을 깔아놓고 처음 스마트폰을 사는 잠재적인 고객 또한 어플을 사용할 수 있도록 할 것이다.
4) Promotion
어플리케이션은 구매를 해 봐야 그 품질을 알 수 있는 경험재의 특성을 강하게 지니고 있다. 따라서 SNS연계하여 리뷰나 댓글을 통한 입소문을 중심으로 프로모션을 하고, 또한 어플리케이션 작동하는 방법등을 촬영해 홍보동영상을 만든 후 블로그, 트위터 등의 개재를 통해 어플을 노출 시킬 계획이다. 이와 동시에 우리 어플의 상징인 “Bee”를 상품화하여 판매함으로써 광고효과를 누릴 예정이다.
<목차>
* 요약문
Ⅰ. 시장조사
1) 신뢰성이 저하된 네이버의 지식검색 독주
2) 네트워크 시장의 변화(모바일화)
Ⅱ. 제품소개
1) “Bee”어플리케이션이란?
2) “Bee” 디자인
Ⅲ. 환경분석
SWOT 분석
1) Strength
2) Opportunity
3) Weakness
4) Treat\
Ⅳ. 마케팅전략
1. STP전략
1) Segmentation, Targeting.
2) Positioning
2. 4P
1) Product
2) Price
3) Place
4) Promotion

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