해외 & 국내 기업 4p & swot 분석

소개글

해외 & 국내 기업 4p & swot 분석 에 대한 보고서 자료입니다.

목차

Ⅰ. 서론
　1. 마케팅이란?
Ⅱ. 본론
　2. 해외 기업의 성공
　　1). 코카콜라
　　2). 맥도날드
　　3). 노키아
　　4). 유니클로
　　5). 스타벅스
　3. 국내 기업의 성공
　　1). 로만손
　　2). 카페베네
　　3). 아모레퍼시픽
　　4).오리온
　　5). 현대 자동차
Ⅲ. 결론
　4. 마케팅에 대한 견해

본문내용

1. 마케팅이란?
마케팅을 백과 사전을 이용해 찾아본다면,
소비자에게 최대의 만족을 주고 생산자의 생산목적을 가장 효율적으로 달성시키는 방법에 의하여 재화와 용역을 생산자로부터 중간생산자나 소비자에게 유통시키는 일체의 기업활동.
마케팅은 ㉠고객이 누구이고 그들이 원하는 것이 무엇인지를 발견하는 것
㉡고객의 욕구를 만족시킬 제품을 개발하는 것
㉢그 제품을 고객이 소유하게 하는 것 등에 목표를 둔다.
판매자의 지식과 행동은 소비자와의 이익 있는 교환지향적 과정이라 할 수 있다. 여기에는 상품이나 서비스의 개발, 가격결정, 포장, 광고, 머천다이징, 유통 등이 포함된다. 특히 마케팅은 잠재고객의 욕구를 창출하고, 이러한 욕구를 만족시킬 상품이나 서비스를 제공하는 활동이기 때문에, 상품화 정책 또는 머천다이징이 중요하다. 상품화 정책은 적정한 상품을 적정한 장소와 시기에 적정한 수량과 적정한 가격을 가지고 이동시키기 위한 계획을 말한다
미국 마케팅 협회(AMA)의 정의는
마케팅(관리)란 개인의 목적과 조직의 목적을 충족시키는 교환활동을 창출하기 위해서 컨셉션, 프라이싱, 프로모션, 그리고 아이디어, 상품, 서비스의 배분을 기획하고 실행하는 과정이다.
Marketing(management) is the process of planning and executing the conception, pricing, promotion, and distribution of ideas, goods, services to create exchanges that satisfy individual and organizational goals


2. 세계 기업의 성공
1). Coca-Cola
기업의 설립
1886년 약제사였던 펨버튼은 캐러맬 색의 향긋한 액체에 탄산수를 섞은 음료를 만들었다. 음료를 마신 손님들의 반응이 좋자 약국에서 한 컵에 5센트를 받고 판매를 시작했다.코카콜라를 발명한 것은 펨버튼이었지만 코카콜라를 대중화시킨 것은 애틀랜타의 사업가였던 아사 캔들러 였다. 1892년 캔들러는 2300달러를 주고 펨버튼에게서 코카콜라 브랜드와 사업권을 샀다.




≪ … 중 략 … ≫




3. 국내 기업의 성공

1). 로만손
기업의 설립
1988년 4월 설립되었다. 로만손이라는 이름은 스위스의 시계 공업단지 마을인 로만시온(Romancion)에서 유래한 것이다. 설립 초기 OEM으로 출발했다. OEM이란 자기상표가 아니라 주문자가 요구하는 상표명으로 부품이나 완제품을 생산하는 방식이다.

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