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소개글

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목차

1.가격결정의 중요성

2. 가격결정 요소

3. 가격책정 목표
-이익지향
-판매지향
-현상동결
-기타
4. 가격책정 과정
5. 글로벌 가격 결정의 전략적 접근방법
-초기고가 -시장침투
-시장점유율유지 -원가가산
-수요위주 -경쟁위주
-해외시장 특유
6. 이전가격
7.사례
8.결론

본문내용

가격결정 고려요인

- 가격결정 상황 : 신제품 출시, 신유통 설정, 신시장 개척
- 가격결정의 내부영향요인 : 마케팅목표 및 전략, 원가
- 가격결정의 외부영향요인 : 거시환경지표, 수요예측, 경쟁사가격

가격결정 요소

2.2 원가
원가가 지속적으로 상승하는 경우
-제품유지
-제품수정

원가가 지속적으로 하락하는 경우
-가격인하
-가격유지

2.3 경쟁
경쟁사와의 비교
① 경쟁사와 유사한 품질의 제품을 제공하면서 더 높은 가격 제시
② 경쟁사보다 유리한 원가구조를 통해 경쟁사보다 낮은 가격 제시
③ 경쟁사보다 고비용의 구조

키워드

글로벌가격전략,   켈로그,   인도시장마케팅,   마케팅,   브랜드,   브랜드마케팅,   기업,   서비스마케팅,   글로벌,   경영