[광고경영론] 광고 Creative 전략 - Creative전략의필요성,Creative전략분류체계,크리에이티브전략,광고와크리에이티브.PPT자료

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목차

1.광고 Creative
2.Creative 광고목표
3.Creative 전략의 필요성
4.Creative 전략의 위치와 광고 소구점
5.Creative 전략분류체계
6.광고 개념의 실현전략
7.Art Work
8.결론

본문내용

광고 Creative 전략
-광고경영론-




광고 Creative란?
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광고 목표를 실제적인 메시지로 변형시켜,
그 속에 이미 있는 관계를 창조적으로
재구성하여 제품에 대한 소비자의 이해를 증진시키도록 도와주는 것




Creative 광고목표
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기업이 전달 하고자 하는 제품의 속성을
선정하고, 이것을 소비자가 흥미를 갖고 받아들일 수 있는 광고표현에 담는 것을 목표로 함

1) 고유한 판매제안의 발견
2) 상표이미지의 창조
3) 내재된 드라마의 발견

*광고 크리에이티브 전략에 사용되는 매체는 특별히 정해졌다기 보다는 광고하고자 하는 제품, 서비스 등에 따른 적합한 광고매체를 선택하는 것.




Creative 전략의 필요성
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What to say

❖ 같은 시기 같은 메시지를
　　전달하는 광고의 수가 많다.
　(광고물의 동일성, 계속성 및 일관성 유지)

❖ 광고관리적 측면에서 효과적인 관리가 이루어진다.
　(광고가 나타내려는 메시지 자체에 초점)

키워드

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