광고 소논문

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주는 사례광고를 분석함으로써 그 효용성을 입증하고자 하였다.
연구 결과 첫째, 다수의 소비자가 일반인 광고모델 기용 광고에서 신선함과 개성을 느낄 수 있다고 대답하여 일반인 광고모델 기용 광고가 소비자에게 어필할 수 있다는 점을 보여주었다. 둘째, 증언식 광고의 경우 응답 소비자의 반수가 불신을 표하는 결과를 얻어 선행 연구 결과들을 뒤집는 현상이 나타났는데, 이는 광고가 일반인 광고모델을 사용하여 구전 커뮤니케이션의 형태를 표방하더라도 소비자는 그것을 연출된 상황으로 인식한다는 것을 보여줌으로써 이전까지의 증언식 광고에 대한 긍정적 연구 결과들에 문제를 제기한다. 셋째, 대다수의 소비자가 일반인 광고모델을 사용한 감성광고에 긍정적인 반응을 보였으며 광고를 접한 뒤 광고주 기업의 이미지 또한 향상되었다고 답변하였기 때문에 기업PR광고에 이를 활용할 수 있겠다.
그러나 본 연구는 몇 가지 한계와 후속연구를 위한 과제를 지니고 있다.
첫째, 앞서 증언식 광고의 문제점을 지적하였는데, 그에 대한 소비자들의 구체적 원인 데이터의 개발이 필요하다고 본다. 둘째, 같은 기업PR용 감성광고라 하더라도 유명모델 일 때와 일반인 광고모델일 때 그 효과에서 기대되는 내용에 차이가 있을 것으로 예상되며, 이에 대한 비교도 가능할 것이라 본다.
이상에서 살펴본 바와 같이 친근함현실감을 바탕으로 한 일반인 광고모델 사용 광고는 매스커뮤니케이션 광고가 가지는 한계를 극복하고 좀 더 효율적인 마케팅 커뮤니케이션을 꾀하기 위해 적극 활용할 가치가 있는 것으로 보인다.
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광고 소논문,   일반인 광고모델의 효과,   신선함․개성 효과