목차
명품의정의와 배경
명품시장 현황
마케팅분석
브랜드 별 마케팅사례
명품시장 현황
마케팅분석
브랜드 별 마케팅사례
본문내용
명품시장
명품의 정의와 배경
명품시장
╋━━━━━━━━━━─────────
≪ 사 진 ≫ ≪ 사 진 ≫
명품의 정의
유명 디자이너에 의해서 만들어 지는 희소성과 예술성이 있는 상품
내가 어느 정도의 부를 가지고 있고 어느 정도의 사회적 위치에 있는지를 외형적으로 보여줄 수 있는 도구로 사용된다
명품시장
╋━━━━━━━━━━─────────
명품문화의 배경
소유욕
-자신이 갖고 있는 것에 대해 만족하지 못한다
남들보다 더 비싼 옷을 입어야 만족을 느낌 이렇게 소비와 명품문화라는 것까지 영향을 미치게 됨
동일성 추구
-집단주의 문화권에서 남들처럼 생활하지 않으면 무시당할까봐 명품을 구입
일치의욕구 발생(연예인 모방)
과시욕
-남에게 뽑내거나 자랑하고 싶은 그런 마음 또는 그런 욕구에 의해 소비
≪ … 중 략 … ≫
마케팅분석 3
SWOT분석
╋━━━━━━━━━━─────────
강점
• 시장에서 검증된 믿을 수 있는 브랜드 (컬트 브랜드 효과)
• 차별화된 제품 이미지
• 브랜드 아이덴티티
약점
• 제한된 소비층
• 높은 가격
• 가치보다 가격이 높은경우가 생김
기회
• 소비자 성향의 고급화
• 많은 유명 연예인들의 명품 애용
• 명품 브랜드의 대중화 바람
위협
• 이미테이션 상품의 출현
• 지나친 대중화로 고급스런 이미지 하락
명품의 정의와 배경
명품시장
╋━━━━━━━━━━─────────
≪ 사 진 ≫ ≪ 사 진 ≫
명품의 정의
유명 디자이너에 의해서 만들어 지는 희소성과 예술성이 있는 상품
내가 어느 정도의 부를 가지고 있고 어느 정도의 사회적 위치에 있는지를 외형적으로 보여줄 수 있는 도구로 사용된다
명품시장
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명품문화의 배경
소유욕
-자신이 갖고 있는 것에 대해 만족하지 못한다
남들보다 더 비싼 옷을 입어야 만족을 느낌 이렇게 소비와 명품문화라는 것까지 영향을 미치게 됨
동일성 추구
-집단주의 문화권에서 남들처럼 생활하지 않으면 무시당할까봐 명품을 구입
일치의욕구 발생(연예인 모방)
과시욕
-남에게 뽑내거나 자랑하고 싶은 그런 마음 또는 그런 욕구에 의해 소비
≪ … 중 략 … ≫
마케팅분석 3
SWOT분석
╋━━━━━━━━━━─────────
강점
• 시장에서 검증된 믿을 수 있는 브랜드 (컬트 브랜드 효과)
• 차별화된 제품 이미지
• 브랜드 아이덴티티
약점
• 제한된 소비층
• 높은 가격
• 가치보다 가격이 높은경우가 생김
기회
• 소비자 성향의 고급화
• 많은 유명 연예인들의 명품 애용
• 명품 브랜드의 대중화 바람
위협
• 이미테이션 상품의 출현
• 지나친 대중화로 고급스런 이미지 하락
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