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관여도의 결정요인
- 관여도와 소비자의 행동유형
- 관여수준의 측정 (Laurent & Kapferer)
Ⅱ. 고관여 제품의 구매의사결정 및 정보처리과정
[ 1.디지털 카메라 2.자동차 보험 3.MP3 플레이어 ]
- 구매의사결정 과정
- 정 보 처 리 과 정
- 구매 전 대안
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탐색하게 된다.
- 중략 - 1. 소비자의 농산물 구매 의사결정과정의 개념을 설명하고, 구매 의사결정과정 각 단계별 마케팅 전략을 예시와 함께 설명하시오.
1) 구매 의사결정과정의 기본 개념을 설명하시오.
2) 농산물 구매 의사결정과정별
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과정이므로 의사결정의 5단계, 즉 문제인식, 정보탐색, 대안평가, 구매 및 결과 모두를 거친다. 특히 정보의 탐색과정이 매우 활발하며, 대안의 평가시에 많은 제품속성으로 복잡한 방법에 의해 이루어진다.
이와 같이 관여를 기초로 한 엥겔
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과정을 통해 내가 썬 블럭의 구매를 잘 한 것인지 못한 것인지를 파악할 수 있었다. 구매를 하면서 지나칠 수 있었던 부분을 꼼꼼하게 따지면서 정보탐색과 대안평가까지 할 수 있었다. 고관여 제품이었고 일상적인 문제해결에 가까워서 구매
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과정
조사계약
설문지 작성
·설문지작성->상품준비->내용숙지->확정
실사준비
·표본추출
·설문지인쇄, 사례품 준비
실사(Field work)
·서술/기술조사
검증(Validation)
·설문지 내용의 부호화
·자료 Punch
·입력자료의 오류 체크 및 수정
·조
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