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못한 누추한 것들은 어떤 것들을 말하는 것일까. 필자는 광고의 본질과 시각문화의 현실을 설명하며 광고의 화려한 빛으로 반짝이는 이면의 어두운 부분을 걱정하고 있다.
‘결코 그렇지 못한 누추한 것들은 시민권을 주장하지 못한다.’ 자
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광고와 사회, 한울 아카데미
정수경(1996), 국제광고론, 서울:진리탐구
마리케드무이/김유경.전성율공역(1999), 글로벌시대의 국제광고론, 나남출판
고경순, (1998), 문화와 국제광고 표현, 커뮤니케이션북스
Daewoo Advertising Highlights '95/'96, 대우
Daewo
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광고주는 전형적으로 광고 캠페인을 제시할 때 법적 제한점과 승인 과정을 알아야 할 필요성이 있다.
8. 참고자료
현대광고론 (8th Edition)WilliamF.Arens, 김태용 저, 한국맥그로힐㈜ 펴냄 1. 빅 아이디어의 개발: 시각적 요소와 언어적 요소의 통
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광고의 숨은 심리』, 컴 온 북스
오택섭 외, 『미디어와 정보 사회』,개정증보판, 나남출판 2006
오택섭 편역, <설득커뮤니케이션과 광고>, 나남출판 1992
유필화 외, <현대마케팅론> 제 6판, 박영사 2005
김병희, 『광고와 대중문화』
임
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광고의 변경을 불가능하게 한다. 따라서 잡지광고에는 사태 변화에 따라 소구내용이 비현실적인 것이 될 수도 있다.
참고문헌
김광수, 광고학, 한나래, 1999
남성신, 황금시장 인터넷 광고를 잡아라, 명경
문충식, 현대광고론, 서울 : 에코노미
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