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광고주컨플릭트를 해소하기 위해 메가에이전시라는 초대형그룹화를 지향해 왔다(Aaker, 1992).
참고문헌
◎ 김병희, 윤태일, 한국 광고회사의 형성, 커뮤니케이션북스, 2011
◎ 광고학회, 한국의 광고, 나남, 1996
◎ 남인용, 광고사 연구의 현황과
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광고사 연구의 현황과 과제, 한국광고홍보학회, 2003
이병우 외 2명 / 국내 광고주들의 광고회사 교체 결정요인에 관한 탐색적 연구, 한국광고학회, 2012
윤기선 / 광고회사의 현재와 미래, 관훈클럽 1996
주지혁 외 1명 / 광고회사 직원들의 직무만
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지 금지되었던 비교광고에 대한 규제를 완화하여 구체적이며객관적인 실증이 있는 경우에는 비교광고를 허용하고 있으나 '부분적인 비교로 전체적인 우위를 주장할 수 없다'는 조항 등 까다로운 조항들이 상당수 포함되어 있어 비교광고가
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광고주의 광고 보상제도에 대한 인식 차이에 관한 연구, 한국광고PR실학회
남인용(2003), 광고사 연구의 현황과 과제, 한국광고홍보학회
이상훈(2003), 광고회사 조직의 운용에 관한 연구, 한국외국어대학교
윤기선(1996), 광고회사의 현재와 미래,
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광고주의 광고 보상제도에 대한 인식 차이에 관한 연구, 한국광고PR실학회
ⅲ. 신인섭(2001), 눈으로 보는 한국광고사, 나남
ⅳ. 이병우 외 2명(2012), 국내 광고주들의 광고회사 교체 결정요인에 관한 탐색적 연구, 한국광고학회
ⅴ. 이병우(2010),
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