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문제 인식
1. 문제인식의 정의
2. 문제인식의 측정과 활용
Ⅲ. 정보 탐색
(1) 탐색의 유형
① 내부탐색 : 소비자가 자신의 기억을 통해 인지하는 것
외부탐색 : 직접 외부에서 정보를 찾음
② 구매 전 탐색 : 특정 구매와 관련된 의
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광고가 소비자의 구매에 미치는 영향
1. 사회·문화적 요인
1) 문화(culture)
2) 사회 계층
3) 준거 집단(reference group)
4) 가족
2. 개인적 요인 및 심리적 요인
3. 종합적 서술
Ⅴ. 광고를 본 후 소비자의 구매의사 결정과정
1. 문제인식
2. 정보
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요소
2) MBC 무한도전 수용자 소구 요소
(1) 호기심의 소구 요소
(2) 스타 게스트 소구 요소
(3) 유머의 소구 요소
5. 방송수용자의 바람직한 역할
1) 방송수용자로서의 역할
2) 광고수용자로서의 역할
Ⅲ. 결론
<참고문헌>
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문제인식
Ⅲ. 디지털방송(디지털티비, 디지털TV)의 현황
Ⅳ. 디지털방송(디지털티비, 디지털TV)의 쟁점
Ⅴ. 디지털방송(디지털티비, 디지털TV)의 비용조달
1. 방송사 자체 조달
2. 자금 지원 - 광고대행료 인하
Ⅵ. 디지털방송(디지털티
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광고를 분석해나가도록 하겠다. I. 서언
II. 국내 휴대폰 시장 현황
III. SKY의 마케팅 전략
1. 마케팅 전략의 기본방향
2. 마케팅 믹스 전략
IV. 내용별 광고분석
1. 소비자 의사결정과정
(1) 문제인식
(2) 정보탐색
(3) 대안평가
2. 소비자
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