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브랜드 파워 ·······················································································
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4. 높은 시장 점유율 ··············································
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13장 독점적 경쟁 및 과점시장
제1절 독점적 경쟁시장
1. 독점적 경쟁(monopolistic competition)의 특징
* 정의
자유로운 진입과 탈퇴 가능. 약간의 시장지배력.
*특징
① 다수의 기업
② 상품차별화
③ 기업의 자유로운 진입과 퇴거
④ 비가격경쟁의
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12년 10월 28일
6. 박문기, 2008년 하반기 스타마케팅, http://www.itdaily.kr, 2008년 12월 1일
7. 이윤규, [화제의 CF스타] BR코리아 ‘배스킨라빈스’ 빅뱅, http://news.mk.co.kr, 2008년 8월 27일
8. http://kosac.ad.co.kr
9. 박문기, http://olv.moazine.com, 2008년
10. 류수운, 박
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브랜드 네이밍의 연상이미지가 소비자의 브랜드태도와 행동의도에 미치는 영향
6. 2003, 경희대학교 경영대학원, 김혜영, 브랜드 충성도 형성을 위한 브랜드 네임 유형에 관한 연구
7. 2005, 단국대학교 경영학과, 김광열, 브랜드 네임 적합도가
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7(1), 1-21.
d'Astous, A., & Bitz, P.(1995), Consumer evaluations of sponsorship programmes. European Journal of Marketing, 29(12), 6-22.
Mc Craken(1989), Who is Celebrity Endorser? Cultural Foundation of the Endorsement Process. Journal of Comsumer Research, Vol.16.
부 록
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