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아이콘으로 자리 잡는 대성공을 거두었다. <뉴 비틀 VS 마티즈>광고 포지셔닝 및 ROI 비교분석
New Beetle
Matiz
FCB GRID Model
Positioning
광고비교-경제성
광고비교-색상
광고비교-섬세함, 견고함
New Beetle 광고 ROI
Matiz 광고 ROI
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뉴비틀은 ‘폭스바겐’을 사거나 주유총을 머리에 대고 계속하여 고민하거나라는 메시지를 만화로 재미있게 표현했다. 단순한 그림임에도 불구하고 대단한 설득효과가 있는 광고라고 생각한다.
오른쪽 마티즈 광고는 일반적인 자동차 설명
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마티즈를 타는 것은 수치스러워 하나 미니를 타는 것은 멋이라고 생각하며 미니를 구매했다. 미니는 국내 소형차 시장의 한계를파악하고 많은 양의 상품을 찍어내기 식으로 찍지 않았다. 그들은 장기적인 안목으로 시장확보를 우선시 했다.
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뉴비틀’의 성공은 바로 인테리어와 패션계의 유행 색채였던 파스텔 색상을 자동차에도 과감히 적용한 결과이다.
파스텔이라는 색은 자동차와 아무런 관련도 없어 보이는 다른 분야의 유행색이었지만, 색은 사람들의 상상력보다 더 빠르게
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