|
그 나름대로의 진화적 과정을 통해 발생한다. 넓은 시장은 보다 작은 시장으로 나누어질 수도 있다. 예컨대, 자동차 시장은 연료절약형 소형차 시장, 대형차시장, 그리고 중형차 시장으로 나누어질 수 있다. 즉 다양한 형태의 차량에 대한 수
|
|
|
GM대우 Stateman 마케팅전략 [GM대우 마케팅 전략, GM대우 마케팅 조사, GM대우 SWOT 분석, GM대우 대형차, Stateman 탄생, Stateman 목적, Stateman 조사, Stateman 개요, Stateman 피피티,Stateman PPT]
1) 개요
현재 한국의 자동차 시장은 크게 국내 5개 기업이 경
|
|
|
시장1은 품위와 가격 양면에서 시장 3보다 낮은
시장이다.
그러나 이 두 시장사이에는 큰 공백이 있었다.
즉 시장2로 「품위중시의 시장과 가격중시의 시장
사이에 전체 대형차시장의 42%에 이르는 시장」
이 비어 있었던 것이다.
당시만 해도
|
|
|
시장이 갈수록 커져가고 있는 상황이었고 그 속에서 현대는 50%가 넘는 시장점유율로 선두에 서서 시장을 이끌어 갔지만 IMF상황에서는 자동차시장의 전체적인 침체 속에 매출이 축소되고 있는 상황에서 대우에게는 대형차시장을, 기아에게는
|
|
|
시장을 세분화한 후 각각의 세분 시장 매력도를
평가한 후 그 가운데 하나 또는 그 이상의 공략대상이
되는 세분 시장을 선택하는 것
예>르노삼성자동차의 중형차 시장 집중 마케팅
(소형,대형차시장은 제외한 중형시장 집중화전략
|
|
 |
시장내의 판매 증가로 이어질 것으로 예상된다. 그리고 현대차는 인도시장에서 판매3위를 하고 있다. 이 또한 3위의 브랜드파워와 품질을 통해 현재 소형차 위주의 인도시장이 선진국형태의 중, 대형차 시장으로 변화한다면 그때 현대차가 가
|
|
메뉴펼치기
