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벤츠분석, 글로벌브랜드전략. 경쟁브랜드분석.포지셔닝 등 메이저대행사가 만든 대형클라이언트의 광고pt Key facts. LG AD.Vision.agenda,globa brand strategy
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BENZ- 최고급 성능을 갖추고 있지만 권위와 품격을 나타내는 디자인에 중점
기술과 안전에 가장 큰 중점 (C E S class SLK, CLK M class smart 등)
자본주의 사회에서 성공의 상징으로 인식
고급화 전략->고급화 시장의 석권
<독일벤츠의 이미지>
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광고에 등장하는 모델은 영화
'철도원'의 타카구라 켄, 광고에 등장하는 두 남성간의 특별한 감정(우정과 흡사한) 을 보여준다.-> 이를 클래식한 기린맥주에 연결
- persil
광고지역 : 독일
분석 : 언뜻 보면 가정에 충실한 남편의 모습인 것 같
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독일 기업 메르세데스 벤츠(다임러 벤츠)
Ⅲ. 독일 기업 BMW
Ⅳ. 독일 기업 아디다스(Adidas)
1. Introduction - describe brief contents of advertisement
2. Strong point of advertisement
1) Targeting 이 잘 되어있다
2) 스타를 내세우고 있다
3) 경쟁사 광고와의 확
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는 가치로 여긴다. 개인을 존중하는 독일에서는 부모나 상위조직으로부터의 ‘독립’을 중요한 가치로 여기며 바람직하다고 여긴다.
위 광고는 어린이가 벤츠 미니어처(장난감)을 들고 뜰에 나와 삽으로 파묻은 뒤 그 자리에 물을 주는 장면
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