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사회 지향적 마케팅에 대한 중요성은 점차 부각되어갈 것이고, 기업은 긍정적 이미지 구축을 위하여 가장 많은 시간과 비용을 투자하는 마케팅 기법이 될 것이라고 생각한다. 이를 통하여 기업의 이미지를 브랜드화하여 수익창출의 목적을
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사회지향적인 마케팅이 우리 사회를 좀 더 긍정적이고 바람직한 방향으로 변화시켜 주기를 바란다.
[참고문헌]
아이뉴스24, 김호연 빙그레 회장 독립유공자 지원과 후원 지속
http://www.inews24.com/view/1255898
김재문. (2009). 착한 마케팅의 명암과 성
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사회로 환원되길 기대하면서 소비를 하는 것이다. 이러한 상황에서 기업들이 사회 지향적 마케팅을 하는 것은 어쩌면 필수적인 요소로 자리매김했을지도 모른다. 하지만, 간과하지 말아야 할 것은 좋아지는 기업의 이미지만큼 동반되어야 하
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을 선택하고 있다. 환경문제와 사회문제들을 해결할 수 있는 업사이클링 산업의 발전에도 충분히 기여하고 있으며, 이러한 점에서 대표적인 사회지향적 마케팅 사례로 볼 수 있을 것이다.
Ⅲ. 결론
지금까지 사회지향적 마케팅의 개념에 대하
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원론 - Gulati Mayo 외 1명 저, 카오스북, 2016 마케팅의 개념
I. 마케팅의 의의
II. 마케팅 개념의 발전
1. 기업중심 관리철학
1) 생산개념
2) 제품개념
3) 판매개념
2. 고객중심 관리철학 : 마케팅개념
3. 사회지향적 관리철학 : 사회지
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