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광고 대행사의 전형적인 조직구조
사 장
총무이사
creative 팀
매 체 팀
마케팅
연구조사팀
고객팀
영업
담당
예술
담당
문안
담당
매체계획담당
프로젝트담당
고객관리담당
총무
요원
예술
요원
제직
요원
매체구매요원
연구분석요원
고객관리
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광고계획사의 작성 및 광고주에게 제시
6. 광고계획의 실시 First chapter
광고의 본질
1.광고의 의의
2.광고의 기능
3.광고의 유형
Second chapter
광고 관리
1.광고목표의 설정
2.광고예산의 책정
3.광고메시지의 결정
4.광고매체의 결
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제품(Product)
》고품질의 재료
》 다양한 메뉴
② 가격(Price)
》고가격 (타기업과의 제휴로 인한 가격할인으로 비용절감) 전시학습
학습목표
SWOT 분석
마케팅 한경분석
마케팅의 목표 설정
시장 세분화와 목표 시장 선정
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광고의 범위 및 시기
Ⅵ. 매체의 선택
1. TV 광고
2. 신문광고
3. 잡지광고
4. 직접우편
5. 옥외 및 교통광고
6. 점포 내 광고
제3절 기타 촉진수단
Ⅰ. 인적판매
Ⅱ. 홍보
Ⅲ. 프리미엄(Premium)
Ⅳ. 견본(Sample)
제4절 데이터베이스 마케팅
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관리비가 저렴 유지비용의 절약
► 규모는 작지만 월등히 많은 매장수로 상대적 광고효과
3. 다양한 가전제품 소비자의 NEED 만족
► 국내 브랜드 외 해외유명 브랜드 제품 완비
4. 적절한 타켓 설정으로 TARGET MARKETING
► 30대 이상의
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광고 사례를 각각 한 가지씩 선정하여 매체의 특성에 따른 광고효과의 차이가 어떻게 발생하는지 분석하고 마케팅 시사점을 제시하시오. (30점)
1) 대중매체 - TV광고
2) 판촉매체 - 옥외광고
3) 뉴미디어 - SNS 광고
4) 마케팅 시사점 분
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마케팅(MPR)
1. 마케팅 PR의 정의와 범위
2. MPR 부각의 배경
Ⅴ. PR(홍보)의 인터넷 광고
1. 광고효과에 영향을 미치는 것은 무엇일까
2. 네트광고의 목적은 다양화로
Ⅵ. PR(홍보)의 위기관리
Ⅶ. PR(홍보)의 사례
1. 기획
2. 실행
3. 평가
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광고 메시지와 이면적 광고 메시지는 각각 장단점을 가지며 특정 상황에 더 적합한 전략일 수 있다. 이를 통해 제품 또는 서비스의 마케팅 전략을 선택하고 구성할 때 메시지 측면성을 고려하는 것이 중요함을 알 수 있다. 더 나아가서는 해당
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일으킴으로써 제품 판매를 촉진하고자 했다.
참고문헌
- 김성영·라선아(2019). 마케팅커뮤니케이션관리. 한국방송통신대학교출판문화원. Ⅰ. 광고 상품
Ⅱ. 광고 크리에이티브 소구 및 카피
1. 이성적 소구
2. 감성적 소구
참고문헌
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광고의 기능들을 각각 자세히 설명한 후, 두 전술의 공통점을 상세히 설명하시오. (20점)
2. MPR의 정의를 내린 후, MPR의 주요 기능들과 전술들을 사례와 함께 설명하시오.
3. 위기관리 상황에서 PR의 기법을 활용해서 위기관리를 잘 할 수 있
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