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브랜드에 대한 기본적인 기대에 위배되는 실재하지 않는 제품의 속성들이나 시나리오는 평가하지 않는다는 점에 유의해야 한다.
Ⅵ. 브랜드자산의 미래
개별 브랜드의 증대 기업명이나 공동상표는 이미 축적된 이미지나 인지도가 있으므로
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marketing의 강화 - 다른 경쟁사들에 비해 제한된 예산을 극복하고 브랜드 노출을 도모하기 위해 TV드라마 및 영화 등을 통한 PPL(Product Placement)을 적극 시행(ex:천연지애 드라마에서 스카이휴대폰 홍보)했고, 산업 선도적 업체와 협력마케팅(Co-marke
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브랜드마케팅이란, 브랜드 아이덴티티와 브랜드 차별화의 모든 요소들을 전략적으로 관리함으로써 공급자가 원하는 차별화된 브랜드 개념을 만들어 내는 브랜딩을 위해 고안된 가장 유용한 행위다.앞에서 브랜드가 자산으로서 가치가 있음
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브랜드 자산 관리의 단계
기업 전략 → 브랜드 비전 → 브랜드 픽처 →
브랜드 포지셔닝 → 브랜드 기반 커뮤니케이션 전략
브랜드 기반 커뮤니케이션 전략의 영역
광고
PR
이벤트 마케팅과 기업 스폰서
영업과 거래처
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, 마케팅원론, 학현사, 2007
○ 나운봉·전성률·차태훈, 브랜드자산관리전략, 산업정책연구원,2004
○ 김승범, 한국최고의 브랜드, 흐름출판, 2005 1. 브랜드자산
2. 브랜드 연상(이미지)
3. 브랜드관리
(1) 활명수
(2) 샘표간장
※참고도서
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