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확장
2. 신제품에 독특한 맛을 가지고 있는 원료 이전
3. 보완제품으로의 확장
4. 동일 고객 프랜차이즈
5. 전문지식을 바탕으로 한 브랜드 확장
6. 브랜드가 소유하고 있는 편익, 속성, 그리고 특징 등을 이용한 확장
7. 디자이너 이미지나
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브랜드의 브랜드 확장 적합성이 브랜드 자산 및 브랜드 태도에 미치는 영향에 관한 연구, 숭실대학교 대학원 논문, 2019.
조명래, 저성장 시대의 도시정책 더 좋은 도시, 더 행복한 시민, 한울아카데미, 2011.
조용수, 오래된 미래 ‘공유경제’-
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범주의 제품군으로 확장할 때 확장제품이 모브랜드의 명성을 어느 정도 유지하는가의 문제이다. 모브랜드 제품의 제조기술을 적용할 수는 있으나 모브랜드의 이미지를 손상할 만한 제품은 소비자가 수용을 거부하는 경향을 보인다고 한다(Aa
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1. 브랜드 확장 전략 이론
① 브랜드 확장의 범주
브랜드 확장은 일반적으로 라인확장과 제품범주 확장의 두 범주로 나뉠 수 있다.
□ 라인 확장(Line Extension)
파커(Farquhar, 1989)에 따르면, 라인 확장이란 “기존의 브랜드명을 카테고리 내의
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브랜드 자산 모델을 확장하여 DBPI(Diamond Brand Power Index)라는 브랜드 자산 측정 방법을 개발하였다. D. Aaker교수는 브랜드 자산의 구성요소를 브랜드 충성도, 브랜드 인지도, 지각된 품질, 브랜드 연상이미지의 네 가지 범주와 특허와 등록상표 등
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품질이 호의적이라고 인식하는 정도가 아예 cue를 제공하지 않는 것보단 두드러져야 하지만 그 호의적인 이미지가 모브랜드의 제품군의 안좋은 연상(치약맛, 샴푸향 등)을 없애주지는 않는다. 그러므로 브랜드 확장 도입기의 전략으로는 모브
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고객들이 제품의 gentleness에 관해 베이비 오일과 베이비 파우더를 가장 강하게 가지고 있다는 것을 시사한다. 각 실험을 통해, 각각의 확장 상황에 있는 각 제품들의 제품 신념이 희석되었는지를 0(희석X) 1(희석O)로 코딩했다.
브랜드 확장 데이
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브랜드를 소유함으로써 얻게 되는 바람직한 마케팅 효과 (높은 시장 점유율과 고객 충성도 등)라는 점에 대해 대체로 동의한다. 또 브랜드자산 구축이 필연해 짐에 따라 IMC 또는 IBC(Integrated Brand Communications)가 브랜드 파워 육성의 중요한 핵심
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브랜드와 기능적으로 연관된 다른 제품들과의 관계를 고려해야 한다.
¨e상징적 컨셉
-상징적 컨셉에 있어 브랜드 이미지는 상징에 기반한 제품을 일반화하는 것
- image bundling 전략은 라이프스타일 이미지의 창출을 도와주며, 고객은 그 이미
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고객서비스 부분 ② 상품의 가격에 대한 부분
③ 판매하는 품목에 다양성 부분 ④편의시설 부분(주차장, 화장실, 유아방 등)
⑤ 매장 확장에 대한 부분 ⑥고객사은행사 실시부분
⑦ 직원의 전문화 ⑧기타
Ⅳ. 다음은 귀하의 “인구 통계적 특
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품은 품질을 확인할 수 없는 상품의 특성상 브랜드 이미지에 따라 구매되었고, 에쓰오일은 브랜드 이미지가 낮아 낮은 시장점유율을 기록했습니다. 이를 해결하기 위해, 저는 에쓰오일의 차별점인 “구도일” 캐릭터 마케팅을 기획했습니다.
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품들과 더불어 고부가 가치 제품의 브랜드 이미지 선점에서도 앞장서고 싶습니다. 그리고 더욱 풍부한 경험과 열정적인 마인드를 지닌 선배님의 조언과 충고를 무기삼아 적극적으로 고객만족과 기업의 성취할 것입니다. 입사 후 끊임없이 새
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품들과 더불어 고부가 가치 제품의 브랜드 이미지 선점에서도 앞장서고 싶습니다. 그리고 더욱 풍부한 경험과 열정적인 마인드를 지닌 선배님의 조언과 충고를 무기삼아 적극적으로 고객만족과 기업의 성취할 것입니다. 입사 후 끊임없이 새
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품속 가상인물도 가능)
[ 책임감, 결과를 성공으로 이끄는 능력 ]
저에게는 어떠한 위기가 닥쳐도 그것에 굴복하지 않고 이겨낼 수 있는 책임감이 있습니다. 대학생 때 운동을 다가 우측 전방 십자인대가 완전히 파열되는 큰 부상을 입었습
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기술하시오
4. 농심의 이미지를 먼저 정의하고 농심의 내부시장의 이미지를 넘어 글로벌 종합식품기업으로 나아가기 위해 꼭 추가하고 싶은 이미지는 무엇입니까?
※ 대표브랜드
※ 사업장
※ 지원분야 면접 기출문제
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