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brands create value, Kevin Lane Keller, MM , May / June 20042. [브랜드 가치를 높이는 고객경험],숀 스미스/존 휠러, 다리미디어 (2003) 브랜드와 가치측정과 가치창출을 위한 방안모색
1. 브랜드 가치 사슬
2. 마케팅 프로그램에 대한 투자
3. 마케팅
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가격 공정성 및 소비자 반응에 미치는 영향. 경영학연구. 2021.
박갑주 (2009). 기업이미지와 브랜드이미지가 신뢰와 태도를 매개로 구매의도에 미치는 영향. 경원대학교 대학원 박사학위논문.
손지연 (2017). ESG 등급이 기업의 장, 단기 경영성과
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가치를 상호비교하기도 불가능하다. 가격이 비슷한, 음악 CD 한 장과와 영화 한편은 비교 할 수도 없고, 비교 할 수 없게 되면 결국엔 적확한 가격조정 불가능하다. 또한 서론에서 예를 든바와 같이 회계학적으로 무형재의 가치측정을 어떻게
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가 되었다.
(4) 판촉 (Promotion)
- 리마커블 마케팅(remarkable marketing)
레인콤이라는 기업명대신 아이리버라는 공동상표명이 더 유명하다. 사람들에게도 이러한 점을 쉽게 알 수 있듯이 이처럼 아이리버의 인지도는 상당한 수준의 브랜드가격을
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가치에 미치는 효과가 유형자산 보다 큰 이유로는 무형자산이 지닌 세 가지 특징에서 찾을 수 있다. 첫째, 지식, 기술, 브랜드 등은 경영환경변화에 따라 가치가 달라지지만 고갈되지 않는 자산으로 지속적인 가치창출이 가능하다. 둘째, 무형
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