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브랜드에쿼티의 정의
고객과의 관계에서 제품 가치의 증감과 관련된 브랜드의 자산과 부채의 집합으로 정의
브랜드 에쿼티는 마케팅관리의 전략적 양상이며, 그것의 요소를 강화함으로써 창조, 지속, 증가되어질 수 있다.
마케팅 커뮤니케
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브랜드들과 공유될 것이다. 그 제품군에 대한 브랜드 연상의 강도가 브랜드 인지도를 결정하는 중요한 요소가 된다는 점에 주목해야 된다.
요약하면, 고객에 기초한 브랜드 에쿼티로 이끄는 차별적인 반응을 창출하기 위해서는 뚜렷하게 인
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개요 abstract
재화의 브랜드 가치에 대해 마케팅 커뮤니케이션의 인식된 사용의 중요성을 분석함
마케팅커뮤니케이션과 가격정책이 브랜드 에쿼티에 미치는 영향
마케팅커뮤니케이션 성과와 브랜드 에쿼티의 관계
이 연구는 브랜드
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브랜드 활력
.갤럭시 S의 “성공”, “최신”, “최고”의 연상을 패블릿 시장으로 연결함
• 브랜드 차별화
- 갤럭시 노트 1 에서는 “대화면”, “노트와 펜” 등 하드웨어를 강조
- 갤럭시 노트 2 에서는 “에어뷰, “
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• Why?
√ 아커(Aaker)
: 살아있는 브랜드 에쿼티(brand equity)가 기업의 이익을 상승시킴
√ 강력한 브랜드는 기업의 전략을 성공으로 이끄는 힘을 지님
√ 켈러(Keller)
: 브랜드 에쿼티는 브랜드의 중요성을 제고시킴.
: 브랜드 가치사슬
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